电视剧成本管理地若干问题研究.pdf

中文摘要 在中国大陆，电视剧市场正逐步成熟。但对于国产电视剧而言，其面临两方 面的问题。其一，多年来，国产电视剧题材数量大于制作数量，制作数量远远大 于播出数量，重播数量又远远大于首播数量，资源浪费严重。其二，尽管国家广 电总局出台一系列政策保护国产电视剧，但韩国电视剧凭借韩国政府强有力的支 持，大举进入中国大陆市场，对国产电视剧造成了极大的冲击。 在这种内忧外患的局面下，电视台能否有效管理其制作、播出国产电视剧的 成本，成为国产电视剧在激烈市场竞争中取胜的关键。而电视台若要对其实施有 效管理，一方面，需要国产电视剧的制作、发行、播出处于一个良好的“媒介生 态环境”中，另一方面，需要电视台内部作出相应改革。 本文分为四个部分，在第一章中，主要讲述加强电视剧成本管理的重要性。 对于电视台来讲，播出电视剧，是其获取广告收入的主要方式。据粗略统计，全 国省级卫视中，电视剧播出所带来的广告收入占电视台广告总收入五成以上。此 外，伴随着电视剧的进出口，不同国家、地区问的文化得以交流。而在不同国家， 其电视剧流程、制片模式各不相同，由此，其电视剧成本也各具特色。 在第二章中，主要叙述了电视剧的成本构成及其管理。首先，介绍了电视剧 的制作成本及其管理，其次，结合电视剧的发行、播出环节，分析了电视剧的两 种制片模式：独立制片模式和制播结合模式。独立制片模式盛行于美国，这一方 面与美国政府在1996年以前禁止无线电视网络进入电视节目制作和发行有关， 另一方面，也得益于大量专业机构的存在。独立制片的大量存在，繁荣了电视剧 市场，使电视剧的题材更加丰富，但其成本相对较高。在实践中，独立制片主要 使用预算方式来管理电视剧的制作成本。而制播结合模式盛行于香港地区、新加 坡，其产业化的方式大大降低了电视剧的成本，但随之而来的是故事情节老套， 缺乏新意。 在第三章中，主要分析了国产电视剧成本管理的几个主要问题。首先，介绍 了与国产电视剧有关的现行法律框架，并分析了其对国产电视剧成本所产生的影 响。其次，叙述了电视台作为国产电视剧制作主体和播出主体的发展、变迁，分 析其所存在的国产电视剧成本管理问题。 在第四章，结合中国大陆的具体实际，提出相关建议，改善电视台所处的外 部“媒介生态环境”，改革电视台自身，包括：改革国产电视剧的规划审批制降 低电视剧前期准备成本，改革发行播出审查制降低电视剧制作成本，建立健全制 片人信息系统降低电视剧筹资成本，改革转移定价模式。只有这样，国产电视剧 才能真正降低成本，从而健康发展。 关键词：电视剧；成本；媒介生态环境 ABSTRACT InChinese marketmatured fortheChinese Mainland，teleplay gradually．But facesthe fromtwosides．One ofthe teleplay,it challenge is，foryears，thequantity Chinese is thanthe ofthe is planned teleplaylarger produced；thequantityproduced morethanthe ofthere—broadcastedismorethanthefirst broadcasted；thequantity wastesSO resources．Theother the of broadcasted，SOmany is，withsupport of entersthemainland govemment，ROK(RepublicKoma)teleplay market,and threatenstheC