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通过活动来运营应用和游戏 App 的 5 点策略 下面的内容很少涉及到具体的活动形式，例如：游戏刚上线做什么活动好？道具 打几折合适？活动送道具好还是送元宝好？……下面更多的内容都是关于更底 层的本质和原则，当掌握了本质之后，表层的形式都是可以根据情况灵活变通的。 一、活动的本质 五花八门的活动有很多，但是所有活动都有同一个本质，就是：通过奖励来激励 用户进行某些特定的行为。活动核心有奖励和用户行为，你能在任何一个活动中 找到这 2 点。 所以，活动归根结底就是一种激励！是在现有游戏设计基础上做出的激励。既然 是激励，活动就不是一个 “必需品” ，不要指望活动能够拯救产品，能够让产品 有质的飞越。最典型的例子就是 coc ，他们的活动非常少，但是这并不影响它成 为全球最赚钱的游戏之一，而国内很多游戏里活动一大堆，这也并不能帮助游戏 成为全球最赚钱的游戏。 二、活动是双刃剑 最能唤起大家共鸣的例子就是 KPI。KPI 就像是活动里的 “行为” ，绩效奖金就 是活动力的 “奖励”。大部分游戏从业者都都有一个梦想：跟团队一起做出最牛 逼的产品，获得用户和同行的认可。但是 KPI 一上，我们的目标就变了，变成了 充值，消耗，活跃用户，新增用户…