【精品课件】海尔迈克冷柜促销活动策略.ppt

Better ideas. Better results.更佳创意，更佳的结果 Thank you! 谢 谢！ 活动协作机构： 42家工贸公司 一、二级市场重点商场 当地工商或质检部门 当地公证机构 当地工贸公司合作室或广告公司 时装表演队 活动物质准备 音响一套、促销员服装、绶带、升空气球、彩虹门、舞台、背景板、宣传单页 宣传用道具 活动用道具 水果、饮料、绳子、拼版背景图、小拼版、模特服装、活动用小气球 户外促销活动进程细化（10月13日） AM9:30-12:00 9:15主持人宣布活动开始 9:20海尔集团领导致辞 9:26商场领导致辞 9:30技术监督局致辞 9:36演出正式开始 9:40 “ 鲜鲜”时装秀 9:50产品演示（先简单介绍产品的特性） 10:00娱乐活动开始进行（同心协力齐争“ 鲜”） 活动进程细化（10月13日） 10:20产品演示（介绍产品的特性） 注：请现场消费者上台亲自操作产品及进行问题的解答 10:35一体化厨房设计大赛（共分三组进行） 注：以拼版形式 10:45产品演示（介绍产品的特性） 11:52以联唱歌曲结束本活动 12:00宣布活动到此结束 户外促销活动进程细化（10月14日） AM9:30-12:00 9:30主持人宣布演出正式开始 9:35以联唱歌曲开始本活动 9:42娱乐活动开始进行（同心协力齐争“鲜”） 9:52产品演示（先简单介绍产品的特性） 10:00“鲜鲜”时装秀 10:15主持人请个别消费者上台进行外观、结构 等的介绍迈克冷柜 活动进程细化（10月14日） 10:30产品演示（介绍产品的特性） 注：请现场消费者上台亲自操作本产品及问题的解答 10:40娱乐活动继续进行 10:50演员演出节目 11:05一体化厨房设计大赛（共分三组进行） 注：以拼版形式 11:20主持人上台共同表演节目 11:30主持人宣布演出节目 室内促销活动实施 2001年10月13日—2001年10月17日 10月17日 10月16日 活动 礼品 10月15日 10月14日 10月13日 进 行 串串钓、跳跳棋 串串钓、跳跳棋 附件：报广发布媒体 沈阳晚报 沈阳 生活报 哈尔宾 东北 燕赵晚报 石家庄 太原晚报 太原 华北二部 呼和浩特晚报 呼和浩特 唐山劳动日报 唐山 今晚报 天津 北京晚报 北京 华北一部 媒体名称 城市 区域 西安晚报 西安 西北 武汉晚报 武汉 中南 西宁晚报 西宁 兰州晚报 兰州 银川晚报 银川 乌鲁木齐晚报 乌鲁木齐 辽西经济报 锦州 长春晚报 长春 大连晚报 大连 东北 媒体名称 城市 区域 新民晚报 上海 华东一部 齐鲁晚报 济南 华东二部 江南晚报 无锡 宁波日报 宁波 杭州日报下午版 杭州 扬子晚报 南京 襄樊日报 襄樊 郑州晚报 郑州 长沙晚报 长沙 中南 媒体名称 城市 区域 彭城晚报 徐州 春城晚报 昆明 华西都市报 成都 重庆晚报 重庆 西南 南昌晚报 南昌 合肥晚报 合肥 华东三部 济宁日报 济宁 青岛晚报 青岛 烟台日报 烟台 华东二部 媒体名称 城市 区域 附件：报广发布媒体 福州晚报 福州 深圳特区报 深圳 厦门晚报 厦门 海囗晚报 海囗 南宁晚报 南宁 羊城晚报 广州 华南 贵州都市报 贵州 西南 媒体名称 城市 区域 附件：报广发布媒体 海尔迈克冷柜促销活动策略 ? AICI 2001.9 迈克冷柜是划时代的产品，目前市场不存在同类产品的竞争，迈克冷柜在产品概念上处在绝对优势。 海尔迈克冷柜创立冷柜产品的新概念，开辟了冷柜行业的新纪元，将会成为引导消费潮流的产品。 迈克冷柜凭借其独特的“上开盖冷冻，下抽屉冷藏”人性化设计，申请了PCT全球发明专利,限制了竞争对手的跟进。 迈克冷柜作为国际划时代的产品，因为现代家居观念的深化将被更多家庭使用。 市场背景 Haier最新技术产品迈克冷柜，是在美国Haier经理人迈克先生的需求下，科研人员人 用17个小时设计和开发出的全新型绿色无氟系列产品。 迈克冷柜的人性化设计为用户提供了更为合理的存取方式，并实现了现代厨房一体化设计，节省并美化了厨房空间。 新冷柜在可以分类存放食品，防止食物串味上符合消费需求，这一点成为吸引消费者购买的最主要方面； 其次迈克冷柜所特有的“上开盖冷冻，下抽屉冷藏”的设计和冷冻速度快等特点也是吸引消费者购买的主要方面。 产品背景： 活动宗旨 此次促销活动，通过消费者的广泛参与和接触，从而强化目标消费者对“迈克冷柜是划时代在厨房保鲜中心”概念的认知，启迪潜在消费者对产品的关注及认知。 利用此次促销活动所带给消费者实在的利益，引导其主动产生购买行为，从而促进产品的销售。 强化目标消费者及潜在