湖南03版新二元论撬动移动电子商务营销案例-V3-1111.pptVIP

全面落实集团关于电子商务试点工程目标 借手机投注东风，又快又好发展移动电子商务 总结提升手机投注业务模式 各种新的增值业务可以满足移动各类用户需求 虚拟产品 手机投注是移动电子商务的实践起点，在总结手机投注的运营、推广、营销经验上，将各种成功经验逐步应用在移动商务的其他产品中，从而拉动整个电子商务市场的发展. 公交、缴费 手机支付 手机投注应用 电子商务产品 应用已有经验，开拓各类新兴移动电子商务 形成移动电子商务增值平台，互相促进协同发展 用户习惯产品认知 运营经验 推广模式营销经验 未来移动电子商务的演化路径 从无到有，从少至多，从简单到丰富，最终满足消费者全面需求。 生活需求 工作需求 娱乐需求 沟通需求 情感需求 用户行为培养是推进未来移动电子商务发展的基础 新二元论将指导增值业务量质并重发展 满足用户需求 高效扩展业务 新二元论是一种方法论，不仅仅应用在手机投注，也可以应用在电子商务甚至是整个增值业务 用户需求 用户感知 用户黏附 品牌认可 手机投注 手机支付 移动电子商务 移动增值业务 新二元论：即重视消费者真实需求，关注客户体验，将美好的业务规划与实际市场需求有机结合起来，从而保证业务量质并重发展。 新二元论 背景、发布理论、实践研究发现二元理论、总结深化、效果评估（太笼统）效益性、可推广性、下一步工作 精准目标、业务如何来的 支撑、组织、业务能力 理