红动中国招商银行推广提案FINAL.pptVIP

招商银行08红动中国 公司业务传播策略规划与创意表现 Agenda 任务与目标 我们的挑战 市场竞争分析 策略思考 传播主轴 定义 传播策略 规划 创意表现 活动+公关策略 执行方案 传播时程规划 费用说明 服务团队 Q A 任务与目标 在招商银行的大品牌理念---“因您而变”的基础上 以红动中国为年度品牌主题的整合营销传播策略 提升招商银行整体形象 让客户、潜在客户知晓、理解、认同 “红动中国”的概念 進而乐于创造、参与、分享“红动中国”的快乐和意义 天气预报标版画面 “巅峰梦想 红动中国” 营销传播策略 与红动中国紧密连结的公司业务整合营销传播策略＋核心创意设计 以创新的传播概念与手法创造最具投资回报率传播综效 我们的挑战 市场 竞争分析 详细内容请参阅光盘文件 各银行公司相对应业务一览表 如何让将 红动中国 成为感动全国13亿人的主张 让全中国 与招商银行一起动起来 根据 2007年 广东省省情调查研究中心的《银行业服务满意度居民评价调查》 79.5% 的广东省居民有意投向外资银行 78.1% 的人认为应解决排队难题： 66.8%认为应“提高窗口业务人员的工作效率” 47.5%认为应“增加营业窗口和营业人员” 42.5%认为应“提高工作人员的服务意识” 44.3% 的人认为银行对 (国内) 银行频收各种服务费(查询费，年费等) 是“店大欺客