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城市电视台“经济频道”品牌化建设的思考 摘要：1997年5月，cctv－2确定为经济频道后，各级电视台纷纷创办财经类频道。经过15年的发展建设，具有影响力的财经频道却凤毛麟角。本文把城市电视台“经济频道”打造具有国际影响力的电视财经媒体作为重点思考，分析了我国电视“经济频道”的由来及当前城市经济频道的困境，并提出了品牌化建设的策略。 关键词：城市电视台；“经济频道”；品牌化建设；策略 中图分类号：g22　文献标识码：a 作者简介　向延桃，吉首大学文学与新闻传播学院副教授，湖南吉首416000 当前，全球传媒市场竞争日趋白热化，主要表现在两个方面，一是电视媒体与其他大众媒介的竞争，尤其是新媒体的巨大冲击；二是电视媒体行业内的竞争，表现为不同电视媒体、同一电视媒体的不同频道间的竞争，并且逐步由“注意力”的竞争走向“影响力”的竞争。如何有效进行资源配置，推动高效系统运作，建构起强大的传媒影响力，是城市电视台未来发展的方向。在我国，随着改革的深入，市场经济的不断完善，人们迫切需要从大品牌、专业化的媒介中掌握前沿可靠的经济信息，以便合理进行理性投资与消费。基于此，城市电视台“经济频道”作为当地民众获取经济信息的重要渠道和方式，其品牌化建设就显得尤为重要。 一、我国电视“经济频道”的由来 我国经济频道的发展离不开改革开放和电视媒体的发展。1950年代末，北京电视台的成功试播标志着我国电视传媒事业的正式起步，到1970年代出现泛社会化传播的经济新闻。随着改革开放的深入，市场经济的完善，人们的理财观念也日益成熟，经济频道逐渐成为地方城市电视台的主要节目类型。以改革为起点，我国经济频道大体经历了三个发展阶段： （一）起步阶段 自改革开放伊始，经济建设便成为我国的工作重心，经济类电视节目也迎来了发展的机遇。1985年，中央电视台正式推出《经济生活》栏目，以经济宣传为主，以国内外经济发展动态、经济建设经验等为主要内容，虽然节目形式单调，制作手法粗糙，但这却是我国经济频道发展的起点。而后，地方城市电视台也开始积极探索，自主制作经济节目。到1980年代末，包括山西、辽宁、陕西等地在内的各大城市电视台先后成功创办了符合地方经济发展特色的经济频道。大量的经济报道成为地方改革的历史真实记录，展示了地方经济的翻天变化，人民为小康社会建设的不懈努力，大力宣传了我国的经济和制度改革政策。而节目内容方面依然以经济新闻播报为主，形式相对单一化。之后，伴随经济的发展和城市电视台的探索，经济频道逐渐实现了内容和形式的多元化、多样化。 （二）完善阶段 1990年代中期，在经济全球化时代到来的背景下，中央电视台适时推出《中国财经报道》栏目，立足国内，放眼全球，以国内外重大经济新闻为主要播报内容，由于信息权威，传播及时，使之迅速成为国内受众把握全球经济脉搏的重要渠道。随后，在包括《企业家》、《世界经济报道》以及《生活》等在内的各类经济频道开播，不仅增加播出时间，丰富了节目形式，还使cctv－2成为了真正的综合经济频道。与此同时，地方城市电视台也不甘落后，纷纷探索创办出一批优秀、创新并具有一定影响的经济节目。例如，深圳电视台推出的《中国股市报道》，是我国第一档证券类电视节目，对早期经济频道的节目形式和采编方法进行了有益探索，为专业化经济频道的发展提供了丰富经验和借鉴范式。还有上海电视台经济节目也很丰富，包括《企业风云》、《牵线搭桥》以及《金融行情》。此外，天津、济南电视台推出了专门的经济频道。2005年，全国众多电视台开始在频道专业化的背景下走向市场，于是众多城市电视台纷纷开办经济频道。此阶段，在央视的示范下，全国各大城市电视台先后自主制作经济节目，并注重实现节目的内容丰富化和形式多样化，为城市电视台经济频道的专业化、品牌化发展奠定了基础。 （三）专业化、品牌化阶段 21世纪以来，我国的市场经济逐步成熟和完善，成为经济全球化重要一员，正式进入机遇与挑战并存的新经济时代。此时，城市经济频道也得到前所未有的发展，在电视媒体体系中取得了重要地位。规模不断扩大，专业化不断加强。据统计，全国51家省级以上城市电视台以“经济”、“商务”或“财经”命名的经济频道已经多达30多个。另外，经济频道开始发展为两大主要类型：大众化和专业化经济频道。各大城市电视台经济频道逐步丰富起来，其中有许多独具特色的优秀节目，甚至专以经济节目的影响力而树立自身品牌，有效提高了地方电视台整体收视率。这一时期，城市电视台对经济频道的探索和创新取得了重大突破。 可以说，伴随我国市场经济的发展进程，经济频道的发展从起步到成熟，已经历经了三十年的艰难历程。从只有央视一档经济节目到现在全国几十个经济频道，如今电视经济传播已经取得了长足发展。经济频道日益走上专业化、品牌化发展道路，无论从数量还是从质量上讲，都已经达到了一定高度，