关于贵公司陶瓷保温板的品牌营销策划.docVIP

关于贵公司陶瓷保温板的品牌营销策划 概述：对于消费者而言，我国建材市场的品牌和产品都呈现多元化态势，陶瓷保温板只是这个庞大市场中极细的一个分支。如何使贵公司从建材市场这片汪洋大海中脱颖而出，是本案要回答的问题，具体表现在以下几点： 战略目标的实现——打造品牌核心竞争力； 营销模式的创新； 推广手段的创新； 如何有效实施营销机制。 下面笔者将在对现有模式优缺点分析的基础上，提出自己的一些建议。 一 关于打造品牌核心竞争力 1.产品分析： 产品应用范围：建筑外墙、车站机场、地铁遂道、展览场馆、文体中心、船舶车身、装饰装修等。产品定位：高档幕墙材料，具有保温装饰一体化的效果，是石材，铝板、铝塑板幕墙的替代产品。市场定位：国际及国内高品位物业。目标客户以高档楼盘开发商，国家机关、学校、医院、知名企业、电视台等资金情况较好的企事业单位为重点。①缺乏对全局战略的管理意识，甚至没有全局意识；；推广没有步骤，或者推广手段陈旧。因而，打造只属于自己的品牌核心竞争力必须要是别人无法模仿的，或者无法靠纯资本手段买到的。 3.打造品牌核心竞争力的目标： a.打造只属于自己的企业文化，在意识形态上形成“我是xx品牌陶瓷保温板经营者（或消费者），我享受xx品牌陶瓷保温板的销售（或使用），我忠实于xx品牌陶瓷保温板,我推荐xx品牌陶瓷保温板（针对终端消费者而言）。” 目的是真正落实以人为本，以创新