“逸馨苑”豪华公寓推广公关策划方案.docVIP

“逸馨苑”豪华公寓公关活动 策划方案 前言 北京嘉业房地产开发有限公司始创于19年，是北京股份有限公司的全资子公司。经过20余年的开拓进取，嘉业已经发展成为全国领先的国家一级资质大型房地产开发企业。????嘉业注册资本20亿元，年开复工规模300多万平方米，年现金收入100亿元，是质量信誉AAA级、信用等级AAA级企业，先后通过了ISO9001:2000国际质量管理体系、GB/T28001-2001职业健康安全管理体系和ISO14001:2004国际环境管理体系认证。嘉业是中国房地产业协会常务理事单位、北京房地产业协会常务理事单位，也是中国房地产百强企业、中国房地产诚信企业、北京地产十强企业。%的面积，公司降价销售，效果仍然不好。为了改变楼盘这种滞销的状况，我公司公关部开展了一项公关调查，结果发现楼房滞销的主要原因是由于交通不便，很多人担心购物困难，担心缺乏娱乐。为了把我们的“逸馨苑”豪华公寓变成大家的宠儿，变滞销为畅销，我们计划开展一系列公关活动。 活动目标 树立我们“逸馨苑”豪华公寓住得舒适，各种社会服务设施完整的形象，树立公司长期的良好的形象。同时，改变楼盘的滞销状况。 目标公众 我们此次公关活动的公众要全，为了最大限度的宣传我们的“逸馨苑”豪华公寓，树立我们公司良好的社会形象，提高我公司的知名度和美誉度，促进我们的楼盘销售，我们的活动要全，我们将开展优化公关与活动公关相结合的公关活动。 鉴于以上的考虑，我们将公寓的已有住户，政府官员，社会名人（二线演艺界名人、体育明星等），企业家，新闻媒介，潜在的客户都作为我们的公众。 活动主题 （一）优化公关主题：“美好的生活，由逸馨为您制造” （二）活动公关主题：“选择逸馨，享受温馨” 活动时间 优化公关时间：长期公关 活动公关时间：国庆节（9月20号到10月8号） 活动内容 ? 鉴于公关部的调查结果，我们将从优化公关和活动公关两方面开展公关活动。 （一）优化公关活动内容 1、??对于交通不便的状况，公司将资助政府修路，并资助政府开通市区繁华地段到“逸馨苑”豪华公寓的公交专线，解决住户购物难的问题。 2、??、?? 4、?? 5、 每一年11月份与新闻媒体进行合作组织举办“逸馨苑”豪华公寓运动会，让住户感受运动的快乐，倡导健康的生活方式（使其成为公寓的品牌节目）。 6、??）5%来作为长期的公关活动经费。并根据收益的大小确定具体的经费开支。 （二）活动公关经费预算 1、 各项目费用 1）“逸馨苑”摄影大赛经费预算： ① 作品表装 5000元 ② 大赛奖金 30000元 ③ 其他经费 2000元 总计：37000元 2）“逸馨爱传千万家”销售会经费预算： ① 慈善费用：10000*100=100万（在售出楼盘后付出，不确定性。） ② 其他费用 2000元 总计：2000元+100万元（不确定性） 3）“逸馨苑”豪华公寓国庆酒会经费预算： ① 会场布置 5000元 ② 酒水等各类食品 30000元 ③ 公寓折价卡 1*200000=200000元（购买楼盘之后才用付出，不确定性。） ④ 其他经费 2000元 总计：37000+ 20万（不确定性） 4）“交换空间”装饰活动经费预算： ① 装饰费用 8000*6=48000元 ②其他费用 2000元 总计：50000元 2、宣传费用预算 1）电视、广播宣传费用 100万元 2）网络等 宣传费用 10万元 3）报纸、杂志、公交车体宣传费用 20万元 4）信件等其他宣传费用 8万元 总