广告艺术设计课程教学大纲和实施意见.docVIP

广告艺术设计课程教学大纲和实施意见.doc

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广告艺术设计课程教学大纲和实施意见 责任教师 林朝金 一、课程的性质和任务 “广告艺术设计”是广播电视大学装饰艺术专业一门重要的专业课。通过本课程的理论教学和实际广告设计与创作,使学生理解现代广告设计的基本原理,了解现代广告设计的程序,掌握广告设计的设计思想和方法,基本掌握广告设计与创作的技巧。 二、课时分配表 序 号 内 容 学 时 第一章 走向21世纪的广告设计艺术 6 第二章 现代广告的概念与功能价值 4 第三章 现代广告设计的基本原理 9 第四章 现代广告设计的程序 4 第五章 广告设计的创意 5 第六章 广告文字设计 4 第七章 广告插图设计 4 第八章 广告设计的艺术表现 7 第九章 色彩计划与编排技巧 5 实践课 广告设计与创作 24 合计 72 三、教学的基本要求和教学内容 走向21世纪的广告设计艺术 教学的基本要求 了解当今世界广告发展的趋势。 了解现代广告设计内涵的演变。 了解现代广告设计中的后现代反传统思维。 理解21世纪广告人应当具备的一些基本条件和素质。 讲授内容 当今世界广告发展的趋势 广告传播空间正在发生巨大的变化 广告活动正在走向国际化 广告策划已成为广告活动的核心 创意在广告活动中占有重要地位 人才竞争是当前广告业发展的焦点 广告代理制是现代广告活动发展的必然 广告的表现形式向艺术化、人情化发展 现代广告设计内涵的演变 随着新的广告时代的来临广告作品的内涵也随之产生了变化 广告设计正日益从重视合理性发展到重视感情方面 广告设计主题着重于价值观念的表达 现代广告设计中的后现代反传统思维 主流创意规则面临终极挑战 21世纪呼唤高素质的广告人才 强烈的事业心 高度的社会责任感 有现代的广告设计观念 要善于学习和具有广泛的知识面 要有较高的专业理论素养 有丰富的想象力,富于创造性 有很高的审美感受能力和表现能力 要有良好的群体意识和协调能力 要有良好的心理与体力的承受力 现代广告的概念与功能价值 教学的基本要求 1.理解现代广告的概念与定义。 2.理解现代广告的主要功能。 3.认识现代广告设计的任务。 4.理解现代广告设计的一些基本原则。 讲授内容 现代广告的概念与定义 现代广告的功能 广告的信息功能 广告的经济功能 广告的社会功能 广告的宣传功能 广告的心理功能 广告的美学功能 现代广告设计的任务 有效地传递商品和服务信息 树立良好的品牌和企业形象 激发消费者的购买欲求 说服目标受众改变态度 给人以审美感受 第四节 现代广告设计的原则 真实性原则 关联性原则 创新性原则 形象性原则 感情性原则 现代广告设计的基本原理 教学的基本要求 理解现代广告的设计概念。 认识现代广告设计的前提与基础。 理解现代广告设计的美学特征。 理解和掌握现代广告的设计策略。 理解和掌握广告设计的构成要素。 讲授内容 现代广告的设计概念 现代广告设计是以消费者和用户为中心 现代广告设计是企业整体营销活动的有机组成部分 现代广告设计是一门综合性很强的学科 现代广告设计强调发挥集体的智慧和整体的协调配合 现代广告设计的前提与基础 广告是市场营销活动的有机组成部分 广告设计的前提和基础是广告策划 广告计划是广告设计的目标规范 广告设计必须研究当代消费者需求的新趋势 现代广告设计的美学特征 广告设计是一种有目的性的审美创造活动 广告作品有丰富的审美内涵 广告设计离不开形象思维 广告形象的创造离不开艺术想象 广告艺术的多元性与多样性 第四节 现代广告的设计策略 广告设计策略是广告取得成功的关键 有的放矢地运用不同的设计策略 第五节 广告设计的构成要素 属于内容的构成要素有:标题;说明文;标语;企业名;其它。 属于造型的构成要素有:商标;商品名;插图;轮廓。 第四章 现代广告设计的程序 教学的基本要求 理解和掌握现代广告设计的程序。 2.了解现代广告设计的目的。 3.理解广告设计的主题和题材。 4.理解广告主题应具备鲜明性、新颖性和深刻性。 讲授内容 现代广告设计的程序 设计准备 设计创意 设计表现 设计编排 审查定稿 第二节 现代广告设计的目的 第三节 广告设计的主题和题材 第四节 广告主题的基本要素及设定展开 第五章 广告设计的创意 教学的基本要求 理解创意是广告的灵魂。 认识创造性的思维活动的基本特征。 了解广告创意的基础和前提。 理解现代广告创意的策略要点。 理解和掌握广告创意的过程。 了解现代广告创意的策略类型。 讲授内容 创意是广告的灵魂 广告创意的创造性思维 独

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