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微博粉丝通 微博粉丝通 微博粉丝通 微博粉丝通 微博粉丝通 新浪商业运营部 产品介绍文档 Copyright ? 1996-2012 SINA 新浪商业运营部 产品介绍文档 Copyright ? 1996-2012 SINA 迅速触达成本掌控的解释 微博“粉丝通”解释 区别 b 竞价规则 2 微博粉丝通 微博粉丝通 产品介绍书 新浪微博粉丝通商业运营部 产品介绍文档 Copyright ? 1996-2012 SINA 微博“粉丝通”产品优势 微博粉丝通商业运营部 产品介绍文档 Copyright ? 1996-2012 SINA 微博“粉丝通”是基于微博海量的用户，把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群，同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏、赞等。 什么是微博“粉丝通” 海量触达 将品牌信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝，覆盖数亿微博用户 多维传播 精准投放 根据用户属性、社交关系等信息帮您更准确的找到目标人群 微博在投放给目标用户后还可以被多次传播，使您的广告效果最大化！ 微博粉丝通商业运营部 产品介绍文档 Copyright ? 1996-2012 SINA 微博“粉丝通”对粉丝的展现形式 以微博的形式出现在信息流内； 与普通微博的区别：微博左下角有推广标示 微博粉丝通商业运营部 产品介绍文档 Copyright ? 1996-2012 SINA 微博“粉丝通”对潜在粉丝的展现形式 以微博的形式出现在信息流内； 与普通微博的区别： 微博“粉丝通”会有产品说明标识；点击后跳转到官方说明微博，解释该产品机制； 微博头像下方增加“关注”按钮以标识用户关系，并增加潜在粉丝对企业的关注度； 左下角有推广标示 - 提示此信息是微博广告 - 点击查看此广告产品信息 - “关注”按钮以标识用户关系 - 屏蔽该企业发送的粉丝通 微博粉丝通商业运营部 产品介绍文档 Copyright ? 1996-2012 SINA 微博“粉丝通”展现形式：无线端 对手机端Pad端的展现形式：和正常微博形式一样，微博左下角增加推广标示 目前覆盖平台： iPhone客户端3.2.2以上 （不包含iPhone 3.3.5 客户端） Android客户端3.2.0以上 iPad客户端3.1.5以上 微博粉丝通商业运营部 产品介绍文档 Copyright ? 1996-2012 SINA “微博精准广告投放引擎”是基于微博海量用户数据进行广告精准投放的实时竞价广告系统。 出价方式：客户可按照企业营销目标选择出价方式； CPM：按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费，起投金额：参考系统起拍价； CPE：按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费（互动包括：转发、点击链接、加关注、收藏）进行计费，起投金额：参考系统起拍价； 客户可设置每日投放成本保证控制预算，出价不能低于系统起拍价。 “收费 竞价规则”： 收费是由实时竞价情况所决定，收费不会高于您的出价。 您推广信息的质量和出价，共同决定覆盖人群的数量，通过提高推广信息的质量或出价，将覆盖到更多人群。（推广信息质量与社交关系、相关性、热门程度相关） 微博“粉丝通”的“微博精准广告投放引擎” 微博粉丝通-后台操作流程 新浪微博登录界面 新浪微博登陆网址： / 登陆微博入口界面：输入微博账号及密码  进入广告管理中心 微博粉丝通广告管理后台—企业微博 注意： 1 只有账户中充值过的用户才会出现管理中心入口，其他用户看不到 2 企业认证微博用户后台才会有管理中心入口，其他机构认证用户可参考“进入粉丝通广告管理后台-通用” 粉丝通后台界面 广告组名称设置（活动名称+活动日期） 粉丝通创建创意微博 后台设置：设置广告受众粉丝关系、人群属性 设置广告受众社交兴趣图谱（广泛兴趣、精准兴趣） 微博粉丝通设置广告受众高级设置  投放平台：网页/移动及客户端 广告计划竞价模式选择及出价 新浪商业运营部 产品介绍文档 Copyright ? 1996-2012 SINA 新浪商业运营部 产品介绍文档 Copyright ? 1996-2012 SINA 迅速触达成本掌控的解释 微博“粉丝通”解释 区别 b 竞价规则 2 微博粉丝通