2010年-201年白酒行业广告投放分析报告.docVIP

2010年-2012年白酒行业广告投放分析报告 第一部分 2010-2012.4全国白酒电视广告投放回顾 从央视招标看行业趋势 行业投放看央视，央视投放看招投标。每年央视黄金资源的招投标成为了行业新的一年投放趋势的风向标。 1、酒类行业以27%的份额高居中标榜首 表1：2012年黄金资源招标行业中标额排名 ［数据来源：央视标资源 时期：2012 数据：实际购买总费用］ 新闻联播、剧场为全国名酒品牌抢购热点，随着剧场中插广告取消，白酒广告预算被留出，进一步转向新闻类资源投放。如：古井转向投放晚间天气预报后和晚间新闻时段广告，汾酒转投晚间新闻时段广告，衡水则改投新闻30分时段。 ［］ ［］ ［］ ［］ ［数据来源：CTR 时期：2010.1-2012.4 范围：全国 数据：投放刊例总费用］ 各媒体组别季节性投放趋势 行业始终持续性投放，各媒体组别投放季节性基本一致。进入2011，央视、卫视、地面频道投放淡旺季大幅增长。 ［数据来源：CTR 时期：2010.1-2012.4 范围：全国 数据：投放刊例总费用］ 6、央视组媒体投放分布 央视投放百花齐放，主要集中于1套、2套、10套和新闻频道,占据央视组总量的83%。 ［数据来源：CTR 时期：2010.1-2012.4 范围：全国 数据：投放刊例总费用］ 卫视组—刊例总花费TOP12媒体 进入2011 各热点卫视投放均有较大幅度增长。排名靠前且增幅最大媒体：河北卫视、安徽卫视、江苏卫视。浙江卫视投放缩减明显。 ［数据来源：CTR 时期：2010.1-2012.4 范围：全国 数据：投放刊例总费用］ 8、省级地面媒体组-刊例总花费TOP15媒体 河北经视投放第一。安徽公共、安徽经视位列地面频道行业投放前十强，安徽综艺和安徽影视也居前十五强。2012年1-4月，安徽公共、安徽经视跃居地面频道组前三甲。 安徽地面频道群四大地面频道均排名行业前列，其对于白酒行业的区域投放优势和影响力，在全国省级地面频道组中首屈一指。 ［数据来源：CTR 时期：2010.1-2012.4 范围：全国 数据：投放刊例总费用］ 三、全国品牌投放格局 1、品牌规模与品牌活跃度 5000万+的品牌数逐年增多，越来越多的品牌注重增加预算，加大电视传播力度。1亿以上的品牌投放较2011年尚有较大增长空间。 ［数据来源：CTR 时期：2010.1-2012.4 范围：全国 数据：投放刊例总费用］ 2、品牌投放规模梯队 品牌按年度全国电视投放刊例总量高低排名 ［数据来源：CTR 时期：2010.1-2012.4 范围：全国 数据：投放刊例总费用］ 3、央视组刊例花费TOP20品牌 高端名酒领秀央视，牢牢占据一线传播地位。区域名酒紧随其后，积极依托央视进行全国化布局。 ［数据来源：CTR 时期：2010.1-2012.4 范围：全国 数据：投放刊例总费用］ 卫视组刊例花费TOP20品牌 媒体资源日益稀缺，越来越多的区域名酒高调选择性价比更优的强势卫视组合，兼顾省内外市场。在区域名酒的猛烈攻势下，高端白酒的区域声音被弱化，逐渐转移回央视阵营。 ［数据来源：CTR 时期：2010.1-2012.4 范围：全国 数据：投放刊例总费用］ 四、2010-2012.4全国行业投放总结 行业投放趋势 始终以电视为投放重心，媒体资源的日渐稀缺，进一步刺激了行业投放的递增。 全国化品牌传播高速增长。 区域板块形成规模化投放，中南、华东、华北主产区以及河北、安徽、河南等区域集中投放显著。 行业注重品牌持续塑造，旺季加大热点资源的投放力度。 媒体投放趋势 央视始终领先，以1套、10套、13套及2套为主多频道投放。 河北、安徽、江苏为代表的卫视投放明显增长。 河北经视、山东齐鲁、安徽公共、安徽经视为代表的省级地面频道保持稳定高投放。 安徽公共、安徽经视、安徽综艺及安徽影视组成的安徽省级地面频道群为唯一一个四大地面频道均排名行业前列的省级区域媒体，其对于白酒行业具有极强的安徽区域投放优势和影响力。 3、品牌投放趋势 中高端知名品牌牢牢位居行业传播前列。 越来越多的区域名酒跻身亿元俱乐部（刊例总费用）。 高端名酒注重以央视做全国化大传播。 区域名酒一方面强调卫视联盟和省级地面组合，注重稳定各区域市场，同时依托央视做全国化布局。 第二部分 2010-2012.4白酒行业其他媒体投放回顾 ——报纸、广播、杂志 一、三大辅助型传统媒体投放趋势 1、白酒行业始终坚持以电视为传播主载体，三大媒体与电视投放仍有相当大的投放差距。 行业以报纸作持续的软性诉求，以广播针对有车一族和乘车一族，以杂志强化政商务人士。 ［数据来源：CTR 时