社会化电子商务发展的研究综述.docVIP

湘潭大学 学年论文 题目：社会化电子商务发展的研究综述 院 系：商 学 院 班 级： 12级电子商务2班 学 号： 2012132227 姓 名： 曾 鹏 指导老师：刘 湘 蓉 2015年3月16日星期一 二、社会化电子商务的发展……………………………………………4 1. 国外的发展…………………………………………………………4 2. 国内的发展………………………………………………………5 三、社会化电子商务深入研究…………………………………………6 1、盈利模式………………………………………………………………6 （1）广告…………………………………………………………………6 （2）佣金提成……………………………………………………………7 （3）增值服务……………………………………………………………7 （4）第三方插件应用分成………………………………………………8 2、社会化电子商务的商业模式研究……………………………………8 3、社会化电子商务平台设计研究………………………………………9 四、结束语………………………………………………………………10 参考文献………………………………………………………………12 摘要：定义了社会化电子商务；描述了社会化电子商务的主要特征；介绍了国内外社会化电子商务的发展概况；对社会化电子商务的盈利模式、商业模式以及平台设计进行了探讨；对社会化电子商务未来发展的行为进行了分类。 关键词：社会化电子商务；盈利模式；平台设计；发展行为。 A Review of Social Commerce Research Zengpeng ( School of Economics and Management，Xiangtan University ) Abstract: Defines the social commerce; Describes the main characteristics of the socialization of e-commerce; Describes the present situation of the development of social commerce both at home and abroad; On the profit pattern of social commerce, business model and platform design is discussed; For future development of social commerce behavior are classified. 引言： 今天，社会化媒体如雨后春笋拔地而起，如LinkedIn，Facebook 和Twitter，为电子商务新的商业模式打开了机会的大门，业界称之为社会化电子商务( Social Commerce) 。［1，5，19］它的含义包括两个方面，一是使用Web2. 0 社会媒体技术支持在线互动［6］，二是用户在获取商品和服务时相互帮助做出贡献［2］。这种社会媒体环境既为创新提供了新的平台，也带出了很多具有挑战性的问题，需要用新的理论去解决。国外以“瀑布流”为特征的Pintrest、Thisnext，以及国内的蘑菇街、美丽说等社会化电子商务平台获得了一轮又一轮的融资。而老牌电商淘宝、凡客等亦相继推出淘宝逛街、凡客达人等社会化电子商务平台。同时，社会化电子商务的主体———用户，参与热情不减，社会化电子商务的未来值得期待。社会化电子商务的高速发展，除了在互联网、电子商务等业界得到了广泛关注外，学术界也开始对这一新兴事物产生了兴趣。本文拟对当前国外社会化电子商务研究进行全面梳理，分析其发展历程以及值得关注的潜在研究领域，以期为我国研究人员把握该领域的研究选题提供参考。 一、社会化电子商务概论 社会化电子商务是一种新的衍生模式。它是借助社交网站、、、社交媒介、网络媒介的传播途径，通过社交互动、口碑影响力、用户提供内容等手段对进行展示、分享和，达到有效推广商品的目的，是电子商务一个有效的推广渠道。 ．会员消费的被动需求模式是指并不是主动去产生消费需求，而是在受到其他会员购物分享的影响下，被动产生的。．用户引导消费模式，会员容易受消费行为影响会员对某一商品的往往会因为其他会员的分享、点评以及图片展示而被激发。．社会化电子商务扮演导购角色，是用户本身是基于用户分享商品信息、点评商品、和分享商品的使用体验来与其他会员进行互动，以此建立具有社会属性的社交关系国外的社会化电子商务网站的出现和国内比早很多，这个应该也和国内电子商务发展有很大的关系，社会化电子商