手机电视：跨产业合作推动3G发展091126.docVIP

手机电视：跨产业合作推动3G发展 工业和信息化部电信研究院 陈苏 手机电视被业界视为3G时代最具潜质的移动增值业务。随着CMMB成功服务奥运以及TD与CMMB的联姻，我国的手机电视正由步入快速成长期。我国手机电视的前景究竟如何，运营商如何借助手机电视推动跨产业合作、促进3G发展，是本文重点探讨的议题。 一、需求分析：前景广阔、潜力巨大，全面挤占“碎片化时段” 根据国内外机构的预测，我国手机电视的发展前景广阔。硅谷动力的调查表明，目前7%的移动通信用户希望使用手机电视业务，如果以我国7.3亿手机用户来估计，约有5110万的潜在需求；中广移动副总经理刘廷军表示，2009年计划发展1000万CMMB用户，2010年达到5000万的规模。庞大的用户数字告诉我们未来中国的手机电视需求十分旺盛。 同时我们也要清醒地看到，尽管运营商在3G发牌后大力推广手机电视业务，但用户普及率还很低。根据2008年底CNNIC的调查，在我国最发达的城市手机电视普及率也不过3.8%，是手机媒体业务中普及率最低的。广阔的市场前景与较低的普及率决定了手机电视潜力巨大（图1）。 图 1 中国手机电视发展的三个阶段 相对于传统电视，手机电视被定义为“补偿性媒体”，贴身化、个性化、即时信息传输是它的特征。因此传统电视无法触及的“碎片化时段”成为手机电视的必然选择。根据CNNIC的调查，半数以上的手机电视用户每天