新闻事业管理试卷.doc

一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。 1.现代报业经营要面对三个市场，即受众市场、广告() A.证券市场 B.行业市场 C.金融市场 D.商品市场 2.受众对广播电视节目的消费投入是通过一种行为间接完成的，这种行为是（ ） A.按月付费 B.购买广播电视 C.按季付费 D.购买广告商品 3.新闻单位也是一种社会组织，也要求有个良好的社会形象，因此也需要开展（ ） A.媒介推广活动 B.公共关系活动C.舆论宣传活动 D.多种经营活动 4.明代的《京报》发行方式之一是（ ） A.驿站寄送 B.零售 C.免费赠阅 D.订阅 5.新闻报道在时间上的要求现已发展为（ ） A.昨天发生的新闻今天报道 B.今天发生的新闻今天报道 C.以前发生的新闻现在报道 D.现在发生的新闻现在报道 6.新闻集团的真正性质是（ ） A.企业单位与事业单位的集合 B.新闻事业单位 C.事业单位与企业单位的集合 D.新闻集团公司 7.通信网的三要素是（ ） A.终端设备、传输设备和交换设备B.终端设备、备用设备和交换设备 C.发话设备、听话设备和维修设备D.传输设备、维修设备和交换设备 8.广播电视受众研究最基本的内容是（ ） A.受众构成测量 B.视听人数测量C.受众评价测量 D.视听节目测量 9.电视广告的收费单位是（ ）　A.秒 B.5秒 C.10秒 D.分 10.受众选择传播媒介的或然率公式，提出者是（ ） A.本 巴格迪坎 B.约翰 勒文C.韦尔伯 施拉姆 D.马克 波拉特 11.编辑的决策按层次可以分为三种，其中最重要的战略决策是（ ） A.制定报道计划 B.制定编辑方针C.确定报道范围 D.确定编辑风格 12.我国的新华通讯社所属的上级机关是（ ） A.中共中央 B.国务院 C.新闻出版总署 D.中共中央宣传部 13.1970年，世界上第一台广播电视非线性编辑系统诞生于（ ） A.英国 B.法国 C.德国 D.美国 14.我国新闻单位的工资制度属于（ ） A.技术等级工资制 B.职务等级工资制C.结构工资制 D.浮动工资制 15.报社财务活动的起点是（ ） A.资金筹集 B.流动资产管理 C.成本管理 D.固定资产管理 16.新闻媒介广告成本中主要由交易成本和发布成本构成的成本是（ ） A.间接成本 B.直接成本 C.基本成本 D.附加成本 17.新闻纸供不应求时，其期末储备量一般为全年用纸量的（ ） A.7% B.17% C.15～25% D.25～35% 18.新闻媒介的名称可以取得（ ） A.专利权 B.著作权 C.商标专用权 D.商誉使用权 19.因特网又可称为（ ） A.第一媒体 B.第二媒体 C.第三媒体 D.第四媒体 20.新闻单位后勤改革的必由之路是（ ） A.市场化管理 B.社会化管理 C.专业化管理 D.附属化管理 21.当年贡献额小于或等于零的报社为（ ） A.限生型报社 B.补贴型报社C.办报—印刷型报社 D.潜在贡献型报社 22.从传播学角度看，媒介的广告传播主要依附于（ ） A.新闻传播 B.市场调查 C.经济发展 D.受众需求 23.实现冷排胶印技术改造后，报社印刷厂的生产过程（ ） A.以“印”为主 B.以“刷”为主C.“印”、“刷”并重 D.只“印”不“刷” 24.在所得税方面，国家对宣传文化企业的优惠表现在（ ） A.减、免所得税 B.低税率C.应纳所得税额计算 D.所缴所得税的使用 25.报业集团的种类，一般可分为（ ） A.单一型和混合型 B.联合型和独立型C.更生型和限生型 D.补贴型和贡献型 26.媒体开展公共关系工作的一个基本原则是（ ） A.针对性原则 B.独创性原则 C.计划性原则 D.配合总体目标原则 27.1835年成立的世界上最早的通讯社是（ ） A.哈瓦斯通讯社 B.路透通讯社 C.沃尔夫通讯社 D.斯蒂芬通讯社 28.广告中不得含有民族、种族、宗教、性别歧视等内容，是《广告法》中的（ ） A.自律性条款 B.禁止性条款 C.限制性条款 D.职业道德条款 29.对报纸的发展具有战略意义的销量是（ ） A.有用销量 B.总发行量 C.无用销量 D.净销售量 30.在波拉特信息经济分析体系中，新闻业归入（ ） A.信息商品化产业 B.信息技术产业C.第一次信息部门 D.第二次信息部门 二、多项选择题（本大题共8小题，每小题2分，共16分）在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。 31.如以报社为主体，以发行期限为参照，有关发行量的统计指标主要是（ ） A.季度发行量 B.期发行量 C.年度发行量D.月发行量