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企业绿色创新：市场导向抑或政策导向 　　[内容摘要]推动具有正外部效应的企业绿色创新，需要发挥市场和政策双重机制的驱动作用。我们通过构建PLS结构方程模型，实证检验了市场导向、政策导向与企业绿色创新及企业绩效的关系。研究表明：（1）市场导向和政策导向对企业绿色创新都存在显著正向影响；（2）市场导向对绿色创新的显著影响大于政策导向对绿色创新的显著影响；（3）相比对绿色工艺创新的正向影响，市场导向对绿色产品创新的正向影响更强；（4）相比对绿色产品创新的正向影响，政策导向对绿色工艺创新的正向影响更强；（5）绿色产品创新与企业绩效存在显著的正向关系，而实证分析拒绝绿色工艺创新与企业绩效存在正向关系的假设。 　　[关键词]绿色创新；市场导向；政策导向 　　一、问题的提出与文献回顾 　　绿色创新是继环境创新、可持续创新概念之后，成为组织和环境研究中的主流概念。至今，学术界尚未给出一个能被大众所理解并广泛接受的定义。绿色创新作为一个关键词，2005年以来，开始日益出现在科学杂志上。随着近年来绿色创新在管理理论和实践中的重要性越来越大，绿色创新研究成为管理学领域的前沿和热点问题。相关研究就国外已有成果来看仍处于早期阶段。而国内学界关于绿色创新的研究才开始起步。因此，无论是在理论上还是在实践上，对绿色创新的讨论都具有重大意义。 　　笔者基于EBSCO、ProQuest、SCI、ScienceDirect、SpringerLink、Wiley InterScience等外文数据库，和CNKI中文数据库，以“绿色创新”为关键词检索，关于绿色创新研究（不包括可持续创新、环境创新和生态创新研究）的外文文献59篇，中文核心期刊文献15篇。其中，关于企业绿色创新驱动因素的研究，主要分为三类： 　　第一，政策法规因素。Vicki Norberg-Bohm提出设计“绿色”公共政策法规促进刺激“绿色”创新。Chen et al.指出环保法规是绿色创新的外部起因。许晓燕等利用2003-2009年中国省际面板数据实证研究表明与命令一控制型规制相比，市场激励型规制对绿色技术创新有着更显著的促进作用。 　　第二，市场因素。Weng and Lin根据调查发现客户对于中小企业的绿色创新有显著影响。Lin et al.也通过对越南摩托车产业的实证研究，表明市场需求与绿色产品创新和企业绩效都呈正相关。Qi et al.基于利益相关者理论，实证表明国外客户在推动企业采用绿色工艺和绿色产品创新战略中发挥了显著作用，社区利益相关者和监管利益相关者对绿色工艺创新和绿色产品创新没有显著影响。 　　第三，企业内部驱动因素。Lin and Ho根据对台湾162家物流公司的调查分析，组织激励、人力资源质量等对物流服务供应商采用绿色创新的意图有显著影响。Chen et al.同时认为只有环保领导、环保文化和环保能力内部起因才可以促进积极的绿色创新。Leenders and Chandra强调基于企业自身的环境意识和产品质量管理的内部驱动力比外部驱动力更能促使企业进行绿色创新。张钢、张小军也提出预期经济收益是促进绿色创新行为产生的内驱因素。 　　由此可见，企业绿色创新驱动因素的研究已取得了一定的发展，但也有诸多不足：首先，对政策规制因素的研究主要是基于理论层面探讨，鲜有的实证研究也只是对以专利作为绿色创新测量指标的影响研究；其次，对市场因素主要从顾客需求单一因素考察其驱动作用，而忽视了市场中其他利益主体比如竞争者，对市场因素的范围界定太窄不够全面；再次，仅有的几篇企业内部驱动因素研究涉及的内部因素多为情景因素，因此并没有从真正意义揭示企业内部的前置驱动因素，张钢、张小军提出的预期经济收益也只是理论层面讨论；最后，已有文献侧重分开考察了政策规制因素和市场因素作为单独解释变量对企业绿色创新的影响，但很少在一个模型中同时关注政策和市场两因素。 　　二、理论与假设 　　（一）绿色创新的定义 　　目前，对于绿色创新的界定，不同学者从不同的研究角度出发，形成了不同的研究侧重。已有界定大致可以分为三类：（1）绿色创新是旨在通过技术创新等降低对环境的消极影响从而实现生态上的可持续发展；（2）绿色创新是在原有经济绩效的基础上引入环境绩效，是一种新视角的企业可持续发展战略考量；（3）绿色创新等同环境创新或环境绩效的改进，而这种创新包含所有能对环境产生有利影响的创新。这些界定虽然在一定程度上诠释了绿色创新的涵义，但比较笼统，不利于理解和应用。 　　本文在已有的研究文献和实践调查基础上，给予新的界定：绿色创新是指企业在实现自身可持续发展目标的过程中，无论有意识的还是无意识的，在产品设计、生产、包装、使用和报废环节节能、降耗、减少污染，旨在改善环境质量和提升产品性能，兼顾经济效益和环境效益的创造