研究生作业要求：案例分析开拓学术视野.docVIP

一、平时成绩具体评价标准 1、学以致用，是中国优良的学术传统。案例分析是理论与实践成功结合的典范。工商与公共管理学与新闻传播学跨学科的案例分析，必然会大大开拓自己的学术视野。此作业文档敬请不要上传到其他网上。 2、敬请拷贝相关媒体运作理论与视频、案例视频；搜索相关理论与案例资料（word或PPT）。容量大的视频切分为几个二十分钟左右的小视频，用文件夹装好。视频编号1、2、3、、、、、、并且在PPT里面对应显示播放视频编号1、2、3、、、、、、 3、敬请合理安排，任选一个章节的理论或任选一个案例分析，做一个图文并茂的PPT。跨学科内容丰富，不少于40个版面。老师的课件多达120个版面。最好不要重复。做好PPT反复修改定稿后与拷贝的视频合成一个文件夹，提前到教室，拷贝到电脑桌面上。文件夹注明作业选题名称。 4、可以自己选择老师给定题目以外的典型案例分析 5、自愿报名演讲自己作业课件，平时成绩高。到班长鲁元报名。 鲁元手机号码：132 1279 3208 二、考试成绩具体评价标准 1、在自己制作的PP基础上，加工成不少于3000字的word文档，拷贝使用中南财经政法大学研究生课程试卷封面。 2、中南财经政法大学研究生课程试卷封面左上角注明自己的序号：1——125号，序号过两周等补选名单确定了，再发至QQ群里，自己查找序号。最后三周上交打印纸质的word文档。 3、本门全校选修课程QQ群：3025 31760 十章大标题红体粗体字为理论知识，需要先做理论部分，然后将理论知识再融会贯通到每个具体案例分析里面。 企事业单位形象策划管理中媒体运用策略研究 一、理论知识讲解：企事业单位形象策划管理中媒体运用策略研究概述 二、经典案例分析 1、习近平时代铁道部不复存在，进行企业化运作，中央与地方各大媒体宣 传，打造新一届政府精简机构，加大市场经济改革力度新形象 2、西门子电器电子公司的媒体运作，打造世界品牌 3、深圳华为公司通过媒体弘扬其核心价值观： ——创业期狼性文化，跨国经营期羊性文化 4、中国建筑工程总公司 企事业单位战略规划管理中媒体运用策略研究 一、理论知识讲解：企事业单位战略规划管理中媒体运用策略研究概述 二、经典案例分析 1、中央新闻频道有关省级旅游资源广告整合推出，发展各省旅游产业 （1）国家旅游局中国旅游形象广告语到中国去，带着家人欢乐共享！中国――从古丝绸之路的文明到新北京奥运的辉煌发现中国――上下5000年，青春再现中国――触动你的心灵中国――远古的珍藏，现代的奇迹 (2) 塑造红酒中的绅士——华夏长城干红媒体运作上市策划案 3、比尔盖茨：缔造英特尔营销传奇 4、世界上最伟大的销售员——乔·吉拉德的销售秘诀： 通过媒体运作创世界纪录的推销策划 5、上海宝钢集团中信集团 6、索尼公司打造世界品牌的媒体运作 企事业单位产品市场竞争策划与管理中媒体运用策略研究 一、理论知识讲解： 企事业单位产品市场竞争策划与管理中媒体运用策略研究概述 二、经典案例分析 1、奥运会与亚运会主办城市之争中媒体运用策略 2、哇哈哈与乐百氏饮料市场的媒体战 3、海尔媒体推广：空调赢得法商6年订单 4、五粮液企业竞争：运作媒体策划 5、中兴通讯公司 6、默多克新闻集团抢占世界市场 企事业单位品牌推广策划与管理中媒体运用策略研究 一、理论知识讲解： 企事业单位品牌推广策划与管理中媒体运用策略研究概述 二、经典案例分析 1、上海世博会主办中媒体运用策略 2、养生堂公司的媒体产品演示策略 3、“太太”口服液媒体推广的品牌策划 4、中国海运集团总公司 5、宝洁公司广告策划：利用媒体开辟中国市场 6、惠普的媒体运作，打造世界品牌 企事业单位新产品市场开发管理中媒体运用策略研究 一、理论知识讲解： 企事业单位新产品市场开发管理中媒体运用策略研究概述 二、经典案例分析 1、湖北县市运用媒体打造新兴旅游景点 《武当山旅游景点的媒体推销》《蕲春县旅游广告语征集获奖作品》 2、华为集团利用广告向市场推出新研发的高科技产品 3、上海通用“凯越”汽车广告策划 4、华西集团中国海洋石油总公司 6、百事可乐：媒体品牌推广策划 企事业单位公关策划中媒体运用策略研究 一、理论知识讲解：企事业单位公关策划中媒体运用策略研究概述 二、经典案例分析 1、大连市人民政府运用媒体塑造改革开放形象 2、蒙牛集团利用杨利伟进入太空，打出“为中国航天事业”喝彩 的公关造势 3、TCL集团媒体宣传：构建深广兼容的分销渠道 4、屈臣氏运作媒体营销推广方案 5、民生银行 企事业突发事件处理中媒体运用策略研究 一、理论知识讲解：企事业单位突发事件处理中媒体运用策略研究