区域选拔赛执行案课件.pptVIP

* 海马汽车2011年5月区域营销工作会议 我为冠军来 赢万元大奖 ——海马福美来CTCC冠军挑战赛 区域选拔赛执行方案 2011.5 Part1 Part2 活动介绍 活动执行 Part3 传播计划 Part1: 活动介绍 活动背景 活动目的 活动策略 整体行程 核心内容 活动背景 福美来三代征战CTCC，并取得优异成绩，赛事营销成为海马福美来产品的重要推广方式； 为了提高海马福美来品牌的影响力，全国范围的CTCC冠军挑战赛系列活动即将开展； 同时通过区域资格选拨赛，促进终端集客量，促进销量增长。 活动目的 制造更多话题，对福美来车型开展深度传播，提升品牌认知度； 通过活动招募，增加店头集客量； 开展区域选拔赛，进行深度试乘试驾，让客户体验产品特性 利用活动信息吸引购买客户关注，达成意向客户成交，促进终端销量提升。 活动策略 通过前期的活动招募信息，传递福美来三代产品信息，结合CTCC赛事，提升福美来三代的品牌认可度； 以冠军挑战赛活动招募为载体，促进终端集客量和到店率； 活动以试驾和互动游戏挑战相结合，通过互动游戏和试驾让消费者全面了解产品性能； 以冠军挑战赛的活动开展深度试乘试驾，以现场激励政策，促进意向客户成交。 整体行程 活动节奏： 区域选拔赛 5月 6月1日 终端组织报名，通过资格赛，选拔出4名用户 由各销售店组成的车队，进行全省范围内的决赛 6月