“家电下乡政策”社会调查报告.docVIP

寒假“家电下乡”社会调查报告 为了应对国际金融危机的影响，深入贯彻落实科学发展观、积极扩大内需，惠农强农，带动工业，保证我国经济平稳较快发展，促进社会主义新农村建设、提高农民生活质量，我国自2009年起至2012年底，利用四年时间，在全国范围内开展“家电下乡”销售活动，对购买中标企业的指定家电产品的农户，财政给予商品价格13%的补贴。山东省着力加强农村家电流通网络和售后服务体系建设，使”家电下乡”销售网点覆盖全省所有县乡。从山东省财政厅获悉，截至2月末，山东省“家电下乡”产品销售已累计达578万件，带动农村消费104.86亿元，突破100亿元大关。2009年“家电下乡”直接拉动农村消费69．03亿元，产品销量和补贴兑付额均居全国前列 调查目的：首先，从消费者、企业、政府三方了解“家电下乡”政策的落实情况，了解农村家电市场动态。通过对“家电下乡”市场的调查研究加深对“家电下乡”的了解和认识。 其次总结“家电下乡”政策的优点与不足，进而给出使“家电下乡”成为给农民带来真实惠的，建设新农村，提高农民生活水平，给企业带来真盈利，真正实现“三赢”，从而刺激农村消费，促进经济发展。 调查对象：胶州市及各镇财政局，胶州市及各乡镇销售点，农村村民 调查过程：采用综合访谈、问卷调查、实地考察的方法 调查内容及分析： “家电下乡”简介 (1)什么是“家电下乡” “家电下乡”定义：“家电下乡”政策是深入贯彻落实科学发展观、扩大内需以解决企业因出口减少库存增加的重要举措，是财政和贸易政策的创新突破。主要内容是，顺应农民消费升级的新趋势，运用 财政、贸易政策，引导和组织工商联手，开发、生产适合农村消费特点、性能可靠、质量保证、物美价廉的家电产品，并提供满足农民需求的流通和售后服务；对农民购买纳入补贴范围的家电产品给予一定比例的财政补贴，以激活农民购买能力，扩大农村消费，促进内需和外需协调发展。 (2) “家电下乡”补贴规定 “家电下乡”是针对农村消费者定向研发、生产、销售指定家电产品，由政府财政部门给予一定资金补贴的农村家电推进工程。商务部、财政部根据农民消费特点以及节能、环保、耐用、安全等方面的要求，招标确定有关企业生产的具体规格和型号的彩电、冰箱（含冰柜）、手机、洗衣机作为“家电下乡”产品。农民在指定销售网点购买“家电下乡”产品，国家财政对农民消费者给予销售价格13%的补贴，其中，中央财政负担80%，省级财政负担20%。 （一）“家电下乡”产品。彩电、冰箱（含冰柜）、手机、洗衣机等六大类家电产品最高限价分别为2000元、2500元、1000元、2000元，“家电下乡”产品的销售价格不得高于中标价格。 （二）补贴对象。“家电下乡”政策的补贴对象为具有农业户口并购买“家电下乡”产品的所有人员，但农民每户对每类产品最多可购买两台（件）。 2、调查结果分析 (1)“家电下乡”政策的宣传的分析 广大农民对“家电下乡”的政策的认识还不够深，大部分农民对“家电下乡”政策了解甚少，甚至存在误解。有的虽知道买家电政府有补贴但不清楚补贴多少，甚至有些购买了家电的农民也仅仅是听凭商家的安排申请补贴，具体环节不清楚。个别农民还不知道这项政策。这充分说明了农民对“家电下乡”政策还没有了解透彻，没有理解这项惠农政策的实质内容，宣传效果并不十分理想。很多农民消费者不认可“家电下乡”，认为“羊毛出在羊身上，得不到真正实惠。”甚至还有人为产品质量而担忧。 “家电下乡”促销方式比较单一。经营网点内，从门脸装饰、气氛烘托到下乡家电商品的摆放等方面都存在严重的不足，下乡商品与其它商品混杂摆放，标识不清，不够醒目，影响农民选购。 由此，出现很多问题。如，下层经销商存在一定的混乱的现象。在走访村镇的过程中，我们看到这样的一些问题：几乎每家家电销售门店门口都挂着一条宣传“家电下乡”的横幅，都宣称有销售“家电下乡”产品，而我们在“家电下乡”信息网上可查的胶州市的“家电下乡”经销商在村镇的只有极少的几家店。我们去访问他们关于如何申请成为“家电下乡”产品的销售点时，他们有的是胶州市比较大型的家电超市的乡镇分销店，有的是“家电下乡”品牌的专卖店，有的则说只要那产品通过了，他们就可以销售，有些则说这谁都可以卖啊，根本不知道需要审核。关于前两种，我们基本可以接受，优秀的经销商和企业会对他的下级机构进行良好的管理，而其余的则让人感到有点混乱了。 “家电下乡”是否是一个都可以借用的名词？。我们还在胶州市的街头看到这样的一个情况，在一个广场上摆放着大量的热水器，上面赫然写着“家电下乡”产品，补贴15%。我们采访了销售人员，它们给予的解释是“太阳能下乡刚中标，政府的政策还未下来，现在是厂家给予补贴，可以直接在原价之上直接减去15%。我们回访时将这件事询问了财政局的刘科员，他告诉我们，这是商家的促销行为，与“家