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论玄奘故里的旅游开发_旅游管理论文 论玄奘故里的旅游开发_旅游管理论文 摘要：玄奘是我国唐代著名高僧、举世闻名的佛学家、翻译家、旅行家。玄奘故里，是河南东线旅游的一个重要景点，其所在地洛阳偃师在社会经济、交通区位、资源条件方面有着独特的优势，旅游开发已取得初步成效。通过分析玄奘故里旅游开发现状及存在的问题，确立玄奘故里旅游开发应遵循的原则，并进一步提出旅游开发的战略措施，从而有效推进玄奘故里的旅游开发，努力使之建成集旅游观光、拜佛朝祖、学术研讨、休闲娱乐为一体的旅游圣迹区。 关键词：玄奘故里；旅游开发条件；现状和问题；措施 玄奘出生于偃师市缑氏镇陈河村，姓陈名棉，自幼聪明好学，爱好佛学，后出家，法名玄奘，俗称唐僧，通称三藏法师，汉传佛教史上最伟大的译经师之一，中国佛教法相唯识宗创始人。唐贞观元年(公元627年)，为到佛国印度求取佛经原本，玄奘抱着“若不至天竺，终不东归一步”的决心，踏上了“西天取经”的万里征程。2004年5月，联合国科教文组织将玄奘定为世界历史文化名人。 20世纪9O年代，洛阳偃师市修复和重建玄奘故里。为进一步保护和开发玄奘故里，适应和满足文化传承的发展和需求，发扬光大“玄奘精神”，近年来，偃师又启动了备受河南省、洛阳市及社会各界高度关注的“玄奘故里扩建工程”。这为洛阳市实现经济快速、持续发展，寻求新的经济增长点注入了新的活力。发挥“名人效应”，开发名人故里旅游资源，成为河南旅游业发展的新亮点。 因此，深入挖掘玄奘作为世界级文化名人的文化内涵，探索其与其他优势旅游资源的内在关系和整合路径，对洛阳偃师进行深层次的旅游开发，具有积极的现实意义。 1玄奘故里的旅游开发条件1．1社会经济条件旅游业既是综合性较强的产业，又是依托性较大的行业，它的发展必须以一定的物产资源、经济基础、客源为条件。偃师市位于河南省中西部地区，是全省首批1O个小康达标县(市)，也是省委、省政府确定的全省26个城镇化发展重点县(市)、35个扩权县(市)和第二批对外开放重点县(市)之一，综合经济实力居全省前列。偃师市有各类企业1．6万家，产品达2000余种，从业人数22万人，工业在全市经济中所占的份额达到60％。民营经济蓬勃发展，其生产总值占全市生产总值的比重达到76．3％，对财政的贡献达80％以上。初步形成了能源电力、机械加工、石油化工、轻纺针织、建材和农副产品加工六大优势行业，建成了在中原乃至全国比较有影响的钢制家具、制鞋、针织、农用摩托车四大特色产业生产基地。农业结构不断优化，小麦生产蜚声全国。已经形成了优质专用小麦和小麦良种、无公害蔬菜、鲜食葡萄、花卉苗木和奶牛养殖等五大优势产业为支撑的新格局，被列为国家优质专用粮生产68河南城建学院学报2011年9月下，历史文化资源的挖掘、保护与利用，必须坚持政府主导、市场化运作，特别要采取市场化的经营方法，高效率、低成本运作。政府要发挥好主导作用，做好规划、组织和协调，做好开发利用的前期准备和基础设施建设工作，为市场化开发打下良好基础。建立跨区域文化旅游发展协调机构，搭建投融资平台。 (4)尊重历史，不拘泥于历史。玄奘故里的旅游开发必须尊重历史事实，但毕竟不同于历史研究，应当雅俗共赏，注意挖掘整理和反映玄奘当时的社会生活，展示他作为平凡人的一面。甚至可以在尊重历史的前提下适当地进行艺术加工，通过自然和人文景观进行诠释，以增强旅游吸引力和艺术表现力。 (5)全方位立体宣传。鉴于当前偃师“玄奘故里”旅游在国内外旅游市场上不太为游客了解，所以宣传营销具有重要的意义。宣传中既要充分利用目标市场关注度较大的报纸、电视、杂志等媒介提高社会影响，也要通过人们熟悉的文学、影视等作品来加深人们对偃师玄奘故里文化的了解。玄奘产业链不仅是旅游和玄奘大学，而且玄奘动漫开发、玄奘电视剧、玄奘文化产品、玄奘旅游产品、玄奘书刊等都蕴藏着无法估量的商机。 (6)坚持科学发展。正确处理开发与保护的关系，合理利用资源，倡导低碳环保的消费观念和出游方式，注重非物质文化遗产的传承和弘扬。 按照环境容量和资源承载力，对新建项目实施分类指导和动态管理，实现文化旅游产业的可持续发展。充分调动社区居民参与的积极性，使旅游产业真正成为富民产业，并带动社会、经济、文化全面发展。 3．2玄奘故里的旅游开发战略和措施3．2．1市场开发策略偃师作为玄奘故里，旅游资源丰富，旅游业发展前景广阔。要进一步开发市场，首先必须找准目标市场，对旅游市场进行细分，选择目标市场进行差异性营销非常重要。目前偃师玄奘故里的目标市场大致可分为：(1)学生市场。玄奘的品质，唐僧的精神和事迹，影响着中国乃至全世界人民。弘扬玄奘精神，就是弘扬民族精神，用玄奘精神向当代学生进行爱国主义和艰苦奋斗教育，玄奘追求真理、无私奉献的价值观，对于构建和谐社会有着十分重要的现实意义。可通过与郑州市和洛