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网络营销行业 分析报告 姓名：XXX 班级：XXX 学号：XXXXXXXXX 前言 互联网是20世纪最伟大的基础科技发明之一。作为信息传播的新载体，科技创新的新手段，互联网的普及改变了人们的生活方式和生产方式，引发了前所未有的信息革命和产业革命。互联网正以前所未有的速度，发展成为重要的信息基础设施，而且渗透到社会的方方面面。尤其是网络营销的迅速发展，网络营销在企业营销的地位和价值越来越重要。在竞争激烈的市场下，企业的投放会更加趋于理性，低成本，高效率的网络营销更瘦企业的青睐。 但我们应该清醒认识到，网络营销在我国还处于发展初级阶段，正在稳步快速发展，但还有许多不成熟。网络的法律法规有待进一步健全和完善，人们对网络营销的认识和了解有待进一步深入和提高，另外培养专业的网络营销人员是迫切的需求，尤其是掌握市场营销知识，网络营销技能的复合人才。因此，对网络营销行业进行了调查分析，分类总结。本报告书主要归类了网络营销基本概念和分类、国内外的网络营销发展情况、各媒体领域对其发展影响及其发展现状和未来发展趋势。由于水平有限，有不当之处，望批评指正。 第一章 网络营销概况和分类 3 1.1 网络营销概念 3 1.2 网络营销定义 3 1.3 网络营销十大特点 4 1.4 网络营销分类 6 1.4.1 按服务对象分 6 1.4.2 按应用范围分 6 1.4.3 按与顾客互动交流分 8 1.4.4 按具体推广方式分 8 第二章 网络营销国内外发展情况 9 2.1 总体概况 9 2.2 国外网络营销发展情况 9 2.3 国内网络营销发展情况 10 第三章 网络营销市场发展现状及十大趋势 11 3.1网络营销市场现状 11 3.2网络营销市场十大趋势 12 第四章 中国网络营销各类媒体领域分析 16 4.1 搜索引擎类媒体 16 4.2 社区类媒体 16 4.3 博客类媒体 17 4.4 视频类媒体 18 4.5 门户类媒体 18 第五章 未来十年网络营销市场的变化 19 第一章 网络营销概况和分类 1.1 网络营销概念 网络营销就是以国际互联网为媒体，用文字化的信息和互联网的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。它产生于20世纪90年代，发展于20世纪末至今。 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。 简单来说，网络营销就是利用互联网为手段开展营销活动。网络营销目前并没有统一的定义，与许多新型学科一样，由于研究人员对网络营销的研究角度不同，对网络营销的理解和认识也有较大差异，凡是以互联网为主要手段开展的营销活动，都可称之为网络营销。 1.2 网络营销定义 网络营销也可称作线上营销或者电子营销，指的是一种利用互联网的营销形式，建立在互联网的基础上，以线上营销为导向，网络为工具，由营销人员利用专业的网络营销工具，面向广大网民开展一系列营销活动的新型营销方式。 广义的网路营销 笼统地说，网络营销就是以互联网为主要手段（包括Intranet企业内部网、EDI行业系统专线网及Internet国际互联网）开展的营销活动。 狭义的网路营销 狭义的网络营销是指组织或者个人基于开放便捷的互联网，对产品、服务所做的一系列经营活动，从而达到满足组织或个人需求的全过程。 1.3 网络营销十大特点 全球性 网络的连通性，决定了网络营销的跨国性；网络的开放性，决定了网络营销市场的全球性。网络营销，是在一种无国界的、开放的、全球的范围内去寻找目标客户，而在此以前，任何一种营销理念和营销方式，都是在一定的范围内去寻找目标客户。 时域性 营销的最终目的是占有市场份额，由于互联网能够超越时间约束和空间限制进行信息交换，使得营销脱离时空限制进行交易变成可能，企业有了更多时间和更大的空间进行营销，每天24小时随时随地地提供全球性营销服务。 富媒体 互联网被设计成可以传输多种媒体的信息，如文字、声音、图像等信息，使得为达成交易进行的信息交换能以多种形式存在和交换，可以充分发挥营销人员的创造性和能动性。 整合性 在网络营销的过程中，将对多种资源进行整合，将对多种营销手段和营销方法进行整合；将对有形资产和无形资产的交叉运做和交叉延伸进行整合。这种整合的复杂性，多样性，包容性，变动性和增值性具有丰富的理论内涵。 网络营销可由商品信息至收款、售后服务一气呵成，因此也是一种全程的营销渠道。以统一的传播咨讯向消费者传达信息，避免不同传播中不一致性产生的消极影响。 市场的冲击性 网络的进击能力是独有的。网络营销的这种冲击性及由此带来的市场穿透能力，明显的挑战了4P和4C理论。网络营销在进击时是主动的，清醒的、自觉的。什么也没有忘记。无论是在信息搜索中的进击，还是在发布后的进击，都是在创造一种竞争优势，在争取一