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　　 网站建设 　　(一)什么是网站建设? 　　网站建设是涵盖企业定位考虑，从营销角度立意而进行一个建设网站的全程完整过程，其中包括了前期网站定位、内容差异化、页面沟通等战略性调研确立后，才着手在太给网进行域名注册、空间租用、网站风格设计、网站代码制作五个部分，这个过程需要网站策划人员、美术设计人员、WEB程序员共同完成。网站可以分为政府、事业单位网站，商业网站，个人网站及门户网站等等。 　　(二)网站建设的步骤 　　1、申请域名(域名备案);2、申请空间;3、定位网站;4、分析网站功能和需求(网站策划);5、网站风格设计;6、网站代码制作;7、测试网站;8、FTP上传网站;9、网站维护 　　(三)网站建设的内容 网站建设包括：网站策划、网页设计、网站功能、网站内容整理、网站推广、网站评估、网站运营、网站整体优化，网站建设的目的是通过 　　网站流量分析 　　 　　网站流量分析，是指在获得网站访问量基本数据的情况下对有关数据进行统计、分析，从中发现用户访问网站的规律，并将这些规律与网络营销策略等相结合，从而发现目前网络营销活动中可能存在的问题，并为进一步修正或重新制定网络营销策略提供依据。当然这样的定义是站在网络营销管理的角度来考虑的，如果出于其他方面的目的，对网站流量分析会有其他相应的解释。 　　网站流量分析指标 　　网站访问统计分析的基础是获取网站流量的基本数据，这些数据大致可以分为三类，每类包含若干数量的统计指标。 　　(1)网站流量指标 　　网站流量统计指标常用来对网站效果进行评价，主要指标包括： 　　·独立访问者数量(unique visitors); 　　·重复访问者数量(repeat visitors) 　　·页面浏览数(page views); 　　·每个访问者的页面浏览数(Page Views per user); 　　·某些具体文件/页面的统计指标，如页面显示次数、文件下载次数等。 　　(2)用户行为指标 　　用户行为指标主要反映用户是如何来到网站的、在网站上停留了多长时间、访问了那些页面等，主要的统计指标包括： 　　·用户在网站的停留时间; 　　·用户来源网站(也叫“引导网站”); 　　·用户所使用的搜索引擎及其关键词; 　　·在不同时段的用户访问量情况等。 　　(3)用户浏览网站的方式 　　用户浏览网站的方式相关统计指标主要包括： 　　·用户上网设备类型; 　　·用户浏览器的名称和版本; 　　·访问者电脑分辨率显示模式; 　　·用户所使用的操作系统名称和版本; 　　·用户所在地理区域分布状况等。 搜索引擎营销 　　　搜索引擎营销，是英文Search Engine Marketing的翻译，简称为SEM。就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。 　　搜索引擎营销思想： 　　搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进去网站/网页进一步了解他所需要的信息。 　　在介绍搜索引擎策略时，一般认为，搜索引擎优化设计主要目标有2个层次：被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前。但仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前还很不够，因为取得这样的效果实际上并不一定能增加用户的点进率，更不能保证将访问者转化为顾客或者潜在顾客，因此只能说是搜索引擎营销策略中两个最基本的目标。 　　(二)搜索引擎营销的常用手段 　　1、竞价排名 　　顾名思义就是网站付费后才能出现在搜索结果页面，付费越高者排名越靠前;竞价排名服务，是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格，控制自己在特定关键字搜索结果中的排名;并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。 　　在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度，雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC (Pay Per Click,按照点击收费)付费广告和竞价排名，最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计，并将网站登录到各大免费的搜索引擎中。 　　2、购买关键词广告 　　即在搜索结果页面显示广告内容，实现高级定位投放，用户可以根据需要更换关键词，相当于在不同页面轮换投放广告; 　　3、搜索引擎优化(SEO) 　　就是通过对网站优化设计，使得网站在搜索结果中靠前。 　　搜索引擎优化(SEO)又包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等. 　　4、PPC 　　ppc( Pay Per call，按照有效通话收费 )比如：“TMTW来电付费”，就是根据有效电话的数量进行收费。购买竞价广告也被称做PPC 工