移动农信通推广方案.docVIP

移动“农信通”推广方案 策划人：邵倩 二零零六年九月十五日 目 录 前言 本次活动的基本概况 1 一、活动目的 1 二、活动主题 1 三、活动对象 1 四、活动内容 1 五、详细计划 1 六、宣传方式 3 七、预算开支 3 八、注意事项 3 致谢 4 前言 活动的基本概况 移动公司与市“菜篮子”办公室合作发展“农信通”业务，对于移动公司来说是一次重要机遇，对于市“菜篮子”工作办公室来说，也是一次实际工作。“菜篮子”工作办公室，它的一个重要工作任务就是“转变政府职能，加强对蔬菜产业发展的综合服务”。为农民提供多方面的信息服务，自然是其分内之则，这便是达成两家合作的一个粘合点。 既然是合作，此次宣传活动自然要兼顾到两家的利益，“菜篮子”办公室会帮助移动公司做一定的宣传，移动公司自然不能过度的追求短期汇报，而是要考虑到此次活动的公益性，考虑的移动公司在农村市场的长期利益。根据以上情况，对本次活动作以下策划。 一、活动目的 借助与市“菜篮子”工作办公室合作这次机会，宣传移动公司推动农业信息化建设的蓝图，收集农业用户的相关信息资料，同时在重点乡镇宣传推广“农信通”业务。 二、活动主题 使用移动“农信通”，农民致富更轻松。 （也可采用“农信通”自身宣传语：订阅“农信通”，共享致富经。） 三、活动对象 重点城镇、乡村的农户。 四、活动内容 1．由市“菜篮子”办公室向各乡镇下发本次活动的宣传文件，并在媒体上进行新闻事件类宣传。 2．移动公司利用自身宣传渠道配合市“菜篮子”办公室做宣传，打出移动助推农业信息化建设的信心和贴心。 3．借助政府职能部门和移动公司本身的优势，收集重点乡镇的农户的相关信息，同时借机推广“农信通”业务。 4．对收集到的信息及时汇集整理，并对业务的开展进行跟踪和回访，发现问题总结经验。 五、详细计划 第一阶段 准备阶段 制作一部十分钟左右的宣传片。主要内容： ⑴介绍市移动公司与市“菜篮子”办公室合作推动农村信息化建设的计划。 ⑵宣传移动通讯在农村广泛应用的好处。 ⑶介绍“农信通”业务的相关信息及资费，关键强调“农信通”的“以最小的付出换来最有价值的信息”的特点。 2．印制活动宣传材料。包括：POP宣传画、宣传板、活动使用横幅、宣传单等。 3．准备几辆流动宣传车，并进行装饰。 4．对各乡镇移动营业厅的营业员进行活动前培训，使其了解本次活动的详细情况，提高业务水平。 第二阶段 实施阶段 （一）宣传部分 1．活动开始的第一时间内，将事先准备好的宣传材料在各乡镇、村庄的商场、超市、集市等人流量大的地方张贴。同时在各移动营业厅悬挂横幅、张贴彩色宣传海报。达到在短时间内快速宣传的效果。 2．由市“菜篮子”办公室出面录制一条关于本次活动的专题新闻，在全市播放，增加此次活动的可信度和权威性。 3．在地方电视台的黄金时段播放由市移动公司主持录制的宣传片，加大活动的宣传力度。 4．利用流动宣传车在各乡镇进行全天循环宣传，随即发放宣传单。在宣传“菜篮子”工程的同时，适当宣传移动公司的业务，力争使每一户农民都能了解本次活动。 5．在活动期间，组织几场农业科技讲座。联系农业院校的教师，为农民讲解农业发展中的一些新知识和新技术，让农民充分意识到只有第一时间掌握相关资讯才可以走上致富道路，为“农信通”业户的开展做好铺垫。 （二）信息收集部分 1．整体收集信息——举办“市移动公司向农户献爱心”活动。 借助市“菜篮子”办公室这一政府部门的力量，向各乡镇、村庄下达文件，由村委、镇委组织汇总农户的相关信息（特别是使用手机的农户），并上报。移动公司从这些农户中随机选择部分农户，向他们提供免费使用“农信通”业务三个月的爱心服务。一方面，给农户们一些实惠，表达了移动公司对农村建设的关心；另一方面，准确、方便、大量的收集到了移动公司想要得到的农户的相关信息，一举两得。 2．收集零散信息。 ⑴各移动营业厅平时也要做好信息收集工作。对于新办卡的农户，给其附加一张表格，填写其主要从事的行业、最需要的农业资讯等信息。对于老顾客，在其充值时给其提供类似表单供其填写。为了获得支持，可以采取有奖填写的办法。 ⑵利用节假日、农村赶集日，联合市“菜篮子”办公室的工作人员，在重要地点、街道上街宣传，大力宣传“菜篮子”工程和“农信通”在其中起到的重要作用，同时举行有奖调查和现场办理业务的活动。调查的内容就是农户的相关信息，奖品则为手机话费（可以收集到有效的手机号码）。 （三）扩展业务办理部分 业务办理上也分为整体办理和个人单独办理两种，具体办法与信息收集时采用的方法相同，这里不做详解。主要说三点： ⑴发动以村为单位整体订制“农信通”业务，鼓励农户包年、包季。对于此类农户，在办理业务时给予较大的优惠。 ⑵在开展试用、赠用等活动时，一定要确定用户群，不能广撒