国内外化妆品市场现状及未来发展趋势.pdfVIP

V01．31No．9 Sept．2008 国内外化妆品市场现状及 未来发展趋势(续前) 裴鸿，李向阳 (中国日用化学工业信息中心，山西 太原030001) 中图分类号：TQ658 文献标识码：D 文章编号：1006—7264(2008)09-0001-06 1．2．1法国 1．2．2德国 法国美容品市场以华贵和高档著称于世，如香奈 德国人具有很强的健康意识，在化妆品及盥洗用 尔、克里丝汀迪奥、兰蔻、娇韵诗、莲娜丽姿和圣罗 品市场中，基于植物的天然化妆品普遍受到青睐。德 兰等品牌，在国际化妆品及盥洗用品市场中都有很高 国化妆品及盥洗用品市场中，有1600种经德国天然 知名度，受到消费者的青睐。据欧睿信息咨询中心的 化妆品管理机构(BdiH)认证的天然产品。全国有很 资料显示，法国化妆品及盥洗用品市场品种繁多、琳 多健康食品店广泛销售天然或含草药系列化妆品，包 琅满目，不断推动着市场销售额的快速增长。纯天然 括护肤及护体用品、彩妆品、婴儿及儿童化妆品、护 化妆品在法国化妆品及盥洗用品市场中以每年20％ 发品和防晒品等。很多品牌产品都可在药店买到，主 ～25％的速度快速增长。在皮肤护理品方面，法国占 据着欧洲市场21％的份额，其产品在创新方面也取 能提供自己品牌的天然化妆品。 得重大进展。最成功的是在婴幼儿皮肤抗皱、皮肤增 在盥洗用品方面，德国本土产品支配着整个国内 白、增亮、紧肤以及保湿等消费者真正实用性方面取 市场。其中，欧莱雅占24％的市场份额，居首位。 得突破；在防晒品上，消费者意识到使用高SPF值 的防晒油可以有效阻挡紫外线直接照射皮肤；在护发 品方面，法国市场增长幅度不大，主要原因是市场上 拜尔斯道夫和Henkel都占据领先地位，拜尔斯道夫 的护发品牌已经让消费者感到无所适从。法国化妆品 的“妮维娅”品牌在德国化妆品品牌中青睐度是最高 市场增长最快的产品属防脱香波，其原因是产品具有 的。 护发养发功效。 SPA产品的使用得到消费者的广泛认可，发用定 在香水方面，由于法国消费者对香水的忠诚度很 型剂的类型也越来越多，香型也是种类繁多，让消费 高，所以国外香水品牌很难打入法国香水市场的前 者有更多的选择。护发品及头发定型产品占居德国化 15名。法国消费者喜欢低价、新颖的品牌，像“Zap” 品牌，但传统品牌依然受到广泛欢迎。Nina也有望Henkel占市场的领先地位，其次是宝洁，而在销 7 在今后几年成为法国的王牌香水，目前它仅次于L 售额上，欧莱雅则位居第3位。 Airdu 护肤及护体用品(包括防晒品)是德国化妆品市场 Temps品牌，随着另一款新的女士香水的问 世，在2008年Nina将保持住销量第3的位置。尽管的第二大类。在面部护肤品、护体用品和防晒产品 法国的香水市场已经饱和，但随着技术的革新、质量 上，妮维娅的市场知名度，促使拜尔斯道夫成为领先 的改进以及新产品的推出，香水市场仍有3％的市场 者。在护肤品市场中，抗皱霜、晚霜和眼霜都是增长 份额可以发掘，仍有发展的空间。 最快的产品，抗衰老和回春护肤品同样也很成功。 收稿日期：2008—07—14 作者简介：裴鸿(1973一)，男，山西人，中级编辑。联系电话：0351--4065712。 万方数据 鬣行业经纬嚣 旦望些兰兰翌兰