旅游开发中的借鉴及运用原生态艺术文化产品.pdfVIP

旅游开发中的借鉴及运用原生态艺术文 化产品 旅游运营与房地产开发“脑库”-北京绿维创景规划设计院 电话 ：010－8409809984076166 版权声明：该报告的所有图片、表格及文字内容的版权归北京绿维创景规划设计院所有。 北京绿维创景规划设计院认为，原生态艺术文化产品表现形式多样，包 括音乐、歌舞剧、实景剧、民间绝技绝活、电影电视、工艺品以及其他民俗 活动等。从某种角度来看，原生态艺术文化产品涵盖了相当的非物质文化遗 产内容，但最后是通过时尚、市场的包装和运作手法，引爆一系列的流行热 潮，从而带动整个旅游景区的营销或自身独立形成一个可复制、可扩张的“产 品”。 目前流行的原生态艺术文化产品引起我们的关注，现尝试对其如何产生 强大吸引力和影响力、如伺在旅游项目中成功设计和运作等问题，进行研究。 一、原生态艺术文化产品的初步界定 生态是生物和环境之间相互影响的一种生存发展状态，包括原生态、次 生态、衍生态。 原生态这个词是从自然科学里的“生态”借鉴而来的，是指一切在自然 状况下生存下来的东西。 原生态艺术文化是指原汁原味地流传在民间的，最原始、最优秀的艺术 文化。它可能来自穷乡僻壤、山野沟壑，与主流商业文化形成鲜明的对比。 原生态艺术文化被认为是生态与文化有机结合的一种可选择形式。 原生态艺术文化最为抢眼的产品，从由著名舞蹈家杨丽萍执导的大型原 生态歌舞剧《云南映象》到张艺谋导演的大型山水实景剧《印象·刘三姐》， 从北大星光国际传媒推出的中国第一部原生态影片《好大一对羊》到一台名 为《山丹丹花开红艳艳》的陕北民歌经典歌会，受到了观众的热烈追捧，成 为艺术文化市场中的一种热门与时尚，创造了巨大的商业价值。 二、原生态艺术文化产品成功要素分析 旅游运营网 创意建筑设计网 1 运用现在流行的引爆点理论的三个法则：个别人物法则、附着力法则和 环境威力法则，分析原生态艺术文化产品，将为我们设计和成功运作相关旅 游产品提供借鉴。 1、成功的原生态艺术文化产品的内容具有很强的附着力。体现在以下 四点： 一是取材的高附着力。“原生态”撷取了生长于当地山水当中最精华的 艺术文化内容，具有非常鲜明的本土特色。特色越鲜明、越乡土，越是具备 了差异化，越具备流行于国际的潜质，经得起欣赏者的反复品味，如《印象· 刘三姐》是将广西桂林的民间传说、经典山歌、民族风情、漓江山水渔火等 自然和人文元素进行创新组合，又如云南丽江的纳西古乐、侗族大歌等。 二是保留精华基底内容的原汁原味，“保真”加强了附着力，让欣赏者 体验到艺术文化产品所营造的强烈的氛围。如《印象·刘三姐》作为景区表演 项目，把自然山水作为大舞台，运用场景与灯光的舞台实景表现，启用本土 村民为演员团队；又如《云南映象》颠覆了传统舞蹈的清规戒律，把最原汁 原味的民间民族歌舞展示给观众，正是与传统舞蹈技艺差异巨大的表演方式 所展现出来的民间文化特色，使观众受到心灵上的震撼。 三是产品的表现形式符合现代人时尚的欣赏习惯，使产品具备了高附着 力。《云南映象》突破了以往舞台艺术的均衡布局，进行立体展现，大量使 用了可移动、升降转换的装置，使传统的广场活动与现代舞台艺术得到了完 美结合。亦幻亦真的舞台灯光中穿梭于远古和现代，在时空错位、视觉错位 中构建了强大的视觉冲击力。局部灯光舞美和整体造型组合融人了古典主 义、抽象表现主义，甚至立体主义的画面，加之音乐人三宝空灵而深沉、愉 旅游运营网 创意建筑设计网 2 悦而厚重的音乐的注入，时而大气磅礴、时而温婉动人，心灵的回归、生命 的激情、火的刚烈、水的柔美、灵魂的升腾被尽数诠释。 四是产品的传播和经营形式符合现代人的消费习惯，使得产品具备了健 壮的生命力。《印象?刘三姐》的夜场表演与阳朔游客夜间旅游活动的空白对 应；正在完成的《云南映象》驻场和巡演的双版