价值链文化创意产业的盈利模式.pdfVIP

第24卷 第3期 科 技 进 步 与 对 策 Vo1．24No．3 2007年 3月 ScienceTechnologyProgressandPolicy M81．2007 基于价值链理论的创意产业赢利模式探析 陈 楚 (厦门大学 经济学院经济研究所 ，福建 厦门361005) 摘 要 ：运用价值链理论分析法 ，研究创意产业价值链的构成及其特点，并提 出价值链定位模式、价值链延 伸模式、价值链分解模式、价值链整合模式4种创意产业的赢利模式。 关键词：创意产业；价值链；产业价值链；赢利模式 中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1001—7348(2007)03—0068—03 1 价值链理论 辅助活动 基本活动 r ● ● ● ● 、 ● ● ●L r ● ● ， ● ● l 1．1 价值链的概念和构成 美 国哈佛商学院迈克尔-波特教授 1985年在其著作 竞《争优势》中首先提出了价值链的概念 ，他指出：“每一个 企业都是用来进行设计、生产、营销 、交货等过程及对产品 起辅助作用的各种相互分离的活动的集合。”任何企业 的 价值链都由一系列相互联系的创造价值的活动构成 ．这些 活动分布于从供应商 的原材料获取到最终产品消费时的 图2 基本价值链 服务之间的每一个环节 。这些环节相互关联并相互影响。 企业价值链的所有环节上都保持优势，关键是发展或者保 波特认为企业价值链并不是孤立存在 的，它存在于由供应 持那些创造价值同时产生 比较优势的战略环节的优势。 商价值链、企业价值链、渠道价值链和买方价值链共 同构 1．2 产业价值链的特点 成的价值链系统 中(见图 1)。 价值链不仅存在于单个企业 的活动中．也存在于不同 企业之间。随着产业内部分工不断地 向纵深发展 ，其价值 创造活动通常由多个企业共 同完成 。这些企业相互间构成 图 1 价值链系统 上下游关系 ，共 同创造价值 。围绕服务于某种特定需求或 价值链理论认为价值链分析的基础是价值 ，而不是成 进行特定产品生产 (及提供服务)所涉及到 的一系列互为 本 ；价值链是 由各种价值活动构成的，即由基本增值活动 基础、相互依存 的上下游链条关系称为产业价值链。产业 和辅助性增值活动构成(见 图2)；一条基本价值链可以进 价值链的特点主要有 ： 行再分解 ，如作为基本增值活动的市场销售就可再分为营 (1)协同性。产业价值链的存在以产业内部的分工和 销管理、广告、销售队伍管理、销售业务、技术文献、促销等 合作为前提。专业化的分工可以大大提高效率，扩大价值 活动 ：价值链的各环节之间是相互关联 、相互影响的：在 同 增值流量 ；而合作是产业价值链 中各个价值增值环节得 以 一 产业中，不同的企业具有不同的价值链 ，对于同一个企 “链接”和延续的必然条件。随着全球经济一体化趋势的深 业而言，在不同的发展时期，也会有不 同的价值链 。 入 ，产业价值链协同性将更加突出。 在企业 的经营活动 中，并不是每个经营环节都创造价 (2)增值性。后面的价值增值环节在前面价值产品的 值或者具有比较优势。企业所创造的价值 。实际上是来 自 基础上 ，进一步面向新的客户 ，生产出新 的价值产品和服 于企业价值链上某些特定环节的价值活动 ．这些真