美兰德：2015年春晚系列网络传播那些事儿.pdfVIP

视频领域大数据分析专家 美兰德：2015 年春晚系列网络传播那些事儿 ——玩的是任性，要的是温情 2015 羊年春节前后，央视与各大卫视齐上阵，倾力奉献了一场又一场视觉与文化的饕 餮盛宴。由湖南卫视小年夜春晚开启序幕，经历辽宁卫视、安徽卫视等春晚强力预热，等来 央视春晚这支除夕主调，随即江苏卫视、东方卫视、北京卫视等春晚华丽登场，终以湖北卫 视春晚在初二之夜圆满落幕。“任性”成为2015 羊年春晚的通用表达，各台倾力创新祭出奇 招，微信摇一摇、抢红包等新媒体路径成为标配，在“任性”表达的背后透出浓浓年味与温 情。 央视春晚 历经三十余载，中央电视台春节联欢晚会已然成为亿万中国人的精神年夜饭，形成中华 民族一种独特的文化景观。2015 年，央视春晚在延续传统的同时，借力互联网、手机等新 媒体形态，推出全民“摇一摇”抢微信红包等互动活动，并首次对外开放网络直播版权，打 造了一场更新鲜、更具黏性、真正意义上“全民狂欢”的春晚盛况。 视频领域大数据分析专家 网媒喜资讯·观众爱明星·红包露头角 综观央视春晚6 次彩排，网媒报道侧重信息采集与宣传推广，“反腐”相声、污点演员、 节目单等嘘头被争先报道；微博平台则热议明星春晚动态，尤以80 后、90 后最爱的优质偶 像为热点，李宇春、鹿晗春晚动态更成为热门话题；支付宝和微信的红包大战亦拉开序幕， 积极宣传造势。 视频领域大数据分析专家 “阔别十年”刘大天王备受瞩目，“女汉子”贾玲强势逆袭 晚会前，网民关注的明星多为优质偶像或新晋小鲜肉，阔别春晚舞台十年的人气天王刘 德华一骑绝尘，领跑微博热榜；凭借《我是歌手》爆红的90 后新生代天后邓紫棋位居第二； 陈伟霆、吴亦凡、鹿晗等小鲜肉均榜上有名。晚会期间，贾玲、瞿颖、李菁、沙溢共同演绎 的小品《喜乐街》成功打响羊年春晚语言类节目第一炮，“女汉子”贾玲强势逆袭，成为微 博热度最高的明星；语言类节目表演者蔡明、冯巩作为春晚常客亦备受热议。 视频领域大数据分析专家 青春偶像最具号召力，混搭神曲《最炫小苹果》意外走红 晚会前，《蜀绣》、《多远都要在一起》、《一生有你》位居微博热度前三甲，表演者分别 为青春偶像李宇春、邓紫棋和鹿晗，网络号召力非凡。晚会期间，由筷子兄弟和凤凰传奇这 两个神级组合演唱的《最炫小苹果》交错相唱、创意十足，可谓 “广场舞殿堂级神曲”，当 仁不让成为微博热议最高的节目，鲜花与板砖齐飞。 视频领域大数据分析专家 数据来源：CMMR 监测时间：2015年2月15日-19日 晚会前微博热度最高的节目 晚会中微博热度最高的节目 蜀绣 41545 508613 最炫小苹果 多远都要在一起 31521 217001 多远都要在一起 一生有你 4186 108445 蜀绣 难忘今宵 3329 78036 喜乐街 回家的路 3283 37169 回家的路 最炫小苹果 2452 32895 四世同堂合家欢 国色天香 2418 27627 小棉袄 致青春环节