[化妆品观察] 2011中国化妆品专营店调研报告.docVIP

　依据对2011年中国化妆品专营店调研数据的研究分析，《化妆品观察》推出了2011中国化妆品专营店调研报告——新周期来了。在对数据的分析中，我们发现，中国化妆品专营店的发展正在进入一个新周期，这个新周期的特征主要体现在两大方面，一是专营店将逐步进入微利时代，二是消费者将越来越倾向于自主选择。新周期的到来，意味着专营店经营者们必须要调整过往的传统经营思维，积极应对新的变化，否则，将很可能被残酷的市场竞争所淘汰。 新周期来了 　　2011年，很多业内的朋友都有这样的感觉，中国化妆品行业进入了一个空前混乱的时期，恶性竞争愈演愈烈。品牌之间，店铺之间的竞争都呈现出一种战国时代的局面。群雄逐鹿，谁能问鼎中原，尚未可知。 　　一个混乱的时代，也必然会酝酿着新的生机，就像战国之后才有了秦朝的大一统。现在的中国化妆品行业已经进入了一个洗牌的关键时期，在这个时期内，如果你跟不上时代的脚步，将会被市场无情的淘汰。 　　马云曾经说：今天很残酷，明天更残酷，后天很美好，绝大多数人死在明天晚上，看不到后天的太阳。我们认为，中国化妆品行业已经进入了马云所说的“明天晚上”，谁能熬过这个“明天晚上”，就有可能成为后天的大赢家，但是，“明天晚上”的残酷程度将超出很多人的承受能力。 　　需要指出的是，尽管我们在选择样本的时候，基本上都会挑选当地发展相对较好的专营店，但是调研的数据显示，市场现状非常不乐观，中