4-3旅游广告文案策划 应用写作与口才课件.ppt

学习情境四 旅游策划 任务3 旅游广告文案策划 任务描述 一、什么是旅游广告和旅游广告策划 二、旅游广告的作用 三、旅游广告策划的写作要点 旅游广告策划要点 四、广告策划的创新 五、旅游广告文案的写作 ㈠ 旅游广告语 ⒉广告语的特点 ㈡ 旅游广告文案的结构及写法 ⒈ 标题 ㈡ 旅游广告文案的结构及写法 ⒈ 标题 ⑴ 标题的作用 ⑵ 标题与广告语 ⑶ 广告标题写作 ⒉ 正文 ⑴ 正文的内容 ⑵ 广告语言的表现形式 ⒊ 随文 相关资讯 成功广告语特点 补充案例 桂林：桂林山水甲天下 苏州、杭州：上有天堂、下有苏杭 黄山：感受黄山，天下无山 黑龙江：冰雪世界 电视公益广告 乌鸦渴水 案例点评 案例点评 实践演练㈠ 旅游城市打造旅游品牌的广告语 实践演练㈡ 实践演练㈢ 实践演练㈣ 实践演练㈤ 实践演练㈤ 应用写作与口才 实训⒌ 根据以下资料中所提供企业的相关信息和要求，撰写一份电视广告文案。 溧阳天目湖旅游度假区 企业简介：天目湖假日度假区位于长江三角洲中心地带，距沪、宁、杭、苏、锡、常等城市在60-200公里之间，被誉为“江南明珠”、“绿色仙境”。天目湖湖水清冽，水质清纯，群山环抱，峰峦绵亘，湖岸环绕，山水相抱，绝美的自然风景给人回归自然的美好感受。 　　产品简介：秀美、野趣、三绝（水甜、茶香、沙锅鱼头）是天目