2012《媒经管》复习思考.docVIP

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2012《媒介经营与管理》复习思考题 一 考试目的 主要着眼于媒介产品的经营与管理的全过程的相关知识了解、掌握及其实践运作技能的运用 二 主要复习思考题 1试用市场导向的工业化内容生产流程和SWOT分析法 评析《都市周报》内容产品差异化创新过程中的得与失。 2假设你是一个职业报人,以你所熟悉的报业市场为例,准备创办一张报刊新产品,说明其报刊内容新产品差异化创新的主要运作流程。 3 假设你是一个职业报人,举例说明我国媒介内容老产品创新与改进的主要运作流程 4 发行与广告是当下我国报刊产品的两种传统盈利模式,试简要评析这两种盈利模式在我国报刊产品经营中的现实关系、及两者关系的未来发展趋势。 5近三十多年来,我国报刊产品发行营销模式主要有哪几类?举例评析其利弊 6如何正解理解我国报刊发行实践中的有效发行理念?并说明有效发行的主要实施思路和策略,并举例说明。 7当下我国报纸主要有哪些新的发行营销策略?举例说明 8当下报刊产品的广告经营日趋激烈,影响报刊广告收入的主要因素有哪些?举例说明。 9假设你是一个职业报人,创办一张报刊新产品,你将如何科学地开拓广告新客户、挖掘报刊新的广告业务? 10假设你是一个职业报人,以你所熟悉的报业市场为例,准备创办一张新报刊产品,请你用报刊产品经营管理的相关知识,拟定一份可以盈利的经营管理方案。 11结合我国当前试分析报纸媒介活动策划与管理的运用实践,分析当前我国报纸媒介活动的策划和执行过程中出现的主要问题,并提出科学有效的应对策略,其发展方向怎样? 三 考试题型: 1 简要分析题 2 综合分析题 2

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