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研究生文论 从美国电视剧盈利模式展望中国电视剧盈利新渠道 □白 皛 近年来，美国电视剧凭借其巨 播权以比首播低得多的价格卖给地方 间渗透力，他们常使其广告跟随一些 额投资打造的壮观场面及强大的明 电视台或其它电视机构。同时国外版 热门的系列剧共同播出，让自己的品 星阵容在全球掀起一波又一波的收 权的出售也是一笔不菲的收入。美国 牌陪伴一代人的成长，依靠培养其品 视狂潮，其巨大成功的背后由成熟 电视剧昂贵的制作费，不但保证了节 牌忠诚度使之成为自己固定持久的消 的电视剧产业链条作为支撑，多元 目的品质，无形中也竖起了一道屏障， 费群体。在电视剧中投放广告的形式 化的盈利模式使美国制片商获取巨 保护其国内市场———外国低成本的制 主要有硬广告和软广告两种。 额利润的同时，也令整个电视剧产 作，很难在质量上与美国电视剧一较 3．相关产业盈利 业在良性循环中不断发展。 高下；而挟着这样资本优势，美国电视 除出让版权和广告两种主要盈 相比美国电视剧在世界范围内 剧制片商采取了一种“普世”策略，也 利模式以外，美国电视剧还有其他 所取得的热烈反响和令人瞠目的财 就是尽可能多地采用大家普遍产生共 几种附加盈利模式。 务数据，中国的电视剧市场则显得 鸣的题材、最大程度上淡化地域色彩， （1）电影改编。美国电视剧是以 暗淡了许多。每年都有大量的电视 以便利全球销售。正是在这种策略的 “季”为单位进行播出的，一个播出 剧成品被束之高阁，无数投资血本 支撑下，美国以低于国内播映的价格、 季是从每年的九月份开始到第二年 无归，造成了数以万计的人力、物 甚至低于生产成本的价格向其它国家 的五月份结束，暑期则是电影上映 力、财力资源的浪费。 倾销电视节目。这种多级售卖模式支 的主要时段。也就是说，电视剧每年 本文立足于美国电视剧成功的范 付了美剧的大多数制作费用。 会有四个月的空挡期。因此，美国许 例，在深入分析其多元的盈利模式的 （2）网络播映权。随着视频网站 多经典电视剧目都会在播出几个播 基础上，结合中国电视剧产业现状，对 的兴起，版权问题就成为了制片商与 出季之后，推出由电视剧改编的电 中国电视剧的盈利模式提出建议。 网站纠纷焦点，但前不久这一问题在 影，如《超人》，《欲望都市》等，从而 一、美国电视剧盈利模式 NBC却彻底解决了。2008年3月，NBC赢得暑期电影票房市场，同时也为 美国电视剧的传统运作与盈利 环球和新闻集团创立了一个视频网 随之而至的新一播出季制造声势， 模式主要是依靠高投入换来高收 站，该集团旗下福克斯拥有大量电 扩大社会影响力，以期在新一轮竞 视，高收视带来高广告额，高广告额 影、电视节目版权，因此该网站可以 争中获得更高的收视率。 换来高收益，高收益保证高投入。然 顺理成章的播放电视节目和完整版 （2）下游产业。美国电视剧行业 而随着电视剧投资规模的日益扩大 电影，并以插播广告作为收入来源。 的下游产业很多，最常见的是与电 化，单纯的广告收益已经无法支持 这种将网络播映权下放给视频网站， 视剧目有关的图书、服装、家居用 电视剧的基本运营。因此，美国电视 并分享广告收入的做法，既调和了制 品、电子游戏等，以及以动画片为主 剧运营商们开发出更加多元的盈利 片商与网站之间的版权纠纷，又使制 的卡通玩具、学习用品等。此外电视 模式，以满足其自身发展需求。 片方多了一种盈利途径，在扩大受众 剧制片商还在节日或周末举办的影 美国电视剧的多元盈利模式具 群体的同时，占据更大的市场份额， 迷见面会和各种集会活动，并借机