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【本讲内容】 2.1 广告策划概述 2.2 广告策划内容和程序 2.3 广告计划 2.4 广告预算 2.5广告策划方案样式 【教学安排】 计划学时 3 -6学时 教学方法 课堂讲解、提问交流、作品赏析 影视资料 金六福 【学习目的】 （1）掌握广告策划的概念、作用与原则等知识点； （2）掌握广告策划的内容和程序； （3）掌握常用的广告费用预算方法； （4）了解广告策划方案的基本种类，掌握广告策划书写作的基本方法。 【引导案例】金六福：中国人的福酒 五粮液集团有限公司的前身是宜宾五粮液酒厂，1998年经过公司制改造成为集团有限公司。 2003年实现销售收入121.04亿元。1999年，五粮液集团和湖南新华联集团强强联合，推出了国内著名白酒品牌——金六福。 该品牌的主打产品为金六福系列和福星系列。 “金”代表富贵和地位； “六”为六六大顺； “福”为福气多多。 金六福酒质的香、醇、浓、甜、绵、净与人们向往的六福——寿、富、康、德、和、孝有机地融合在一起。 2002年下半年，金六福“为城市干杯”系列产品推出市场。 金六福“为湖南干杯”系列产品一改白酒大品牌、大包装的传统做法，旗下六个产品品种分别体现张家界、爱晚亭、南岳、岳阳楼、岳麓书院、曾国藩等文化主题，采取了针对性的不同的包装设计；并利用文字和图案对上述代表湖南地方文化特征的要素进行了描述和表现。 根据当地口感酿制，在