互联网_网站市场分析报告.docVIP

互联网 网站市场分析报告 互联网市场的发展状况 互联网用户的增长状况： 年份 2009 2010 2011 网站的注册会员 2300 4900 5000 2、上网电脑数的增长 年份 2009 2010 2011 上网电脑台数 1200 50000 51000 小结：从互联网用户和上网电脑数目的增加情况看，互联网消费群正以每年接近4倍的速度增长。互联网市场已经由产品的导入期步入成长期。以后一段时间内，大量的新用户进入市场一方面会给ICP和ISP提供广阔的市场机会；一方面市场容量的扩张市场自身也开始形成初步的格局。对于 任何一个ICP或ISP来说，今后一、两年的时间都尤为关键。 网上消费者分析 网上消费者特征分析 年龄结构 年龄 16岁以下 16-20岁 21-25岁 26-30岁 31-35岁 36-40岁 41-50岁 50-60岁 比例 0.70% 9.80% 39.90% 27.10% 11.40% 5.10% 4．40% 1．2% 教育状况 学历 高中(中专)以下 高中(中专) 大专 本科 硕士 博士 比例 2% 12% 27% 48% 9% 2% C地域分布 地域 北京 广东 上海 江苏 浙江 牡丹江 其他 比例 21.02% 11.77% 8.71% 6.76% 5.97% 90.56% 40.66% D职业分布 职业 比例 计算机 14.90% 其它专业技术人员 9.90% 行政机关工作人员 6.90% 外资、合资企业人员 8.90% 商业、银行、税务、保险从业人员 5.30% 商业贸易人员 5.80% 邮电、通讯专业技术人员 7.40% E人均收入状况 用户人均收入 500元以下 500-1000 1000-2000 2000-4000 4000-6000 6000以上 比例 21% 29% 28% 15% 4% 2% 消费者上网的主要目的 获得各方面的信息 56.80% 对外联系方便 5.30% 学习计算机 等新技术 9.70% 炒股需要 1.30% 工作需要 9.40% 其他 0.90% 歇闲娱乐 8.20% 赶时髦 0.20% 获得各种免费资源 7.20% 小结：通过以上消费者分析可以看出，互联网用户大多具有年轻、受过大学教育、中等以上收入、技术行业、白领或行政事业单位工作背景等等特征，消费的群体主要集中在北京、广东、上海、江苏、浙江等一些经济发达省份。通过我们98、97两年对应资料的对比，我们发现尽管上网用户的数量在飞速增加，但是，网上用户的基本特征和分布结构并没有大的变化。这充分说明：因特网用户群在国内是由一个比较稳定的阶层所支撑。 这个阶层主流的价值判断和时尚也就构成了未来ICP或ISP 提供服务的依。 市场定位 面对市场上飞速的需求扩张，目前的ICP和ISP主要提供两种类型的服务。一种是综合型服务网站，一种是专业型服务网站。综合型服务网站又可以区分为全国综合型网站和区域综合型网站。综合型服务网站，以新浪网为代表，提供全方位、多功能服务，尤其在中文资讯上占有优势。区域综合型网站同样提供综合型服务，同时具备一些地方性特色服务。但是，它在提供综合型服务上较大型综合网站逊色。对于专业型网站，它主要针对某些专门知识提供专门服务。 从功能上来看，综合型网站之间面临着服务功能的竞争，而且大型综合网站从其市场定位和产品服务本身都具有优势。相对于飞速的市场扩张，区域特色服务性需求所占的市场份额将越来越小。由此，我们得出结论：区域型网站的市场定位正在受到挑战。只有以全国综合类大型网站作为市场定位并在全国范围内积极推广，区域型网站才能在未来的市场上争取更多的份额。否则，仅是停留在区域型市场定位，没有全国范围的市场推广，区域型网站将会痛失难得的市场机遇。 四、竞争分析 明确竞争者：目前的全国综合型网站构成广州视窗的主要竞争对手，地方性网站随着其市场定位的改变和功能服务的扩张，也会构成强有力的潜在对手 新浪 搜狐 首都在线 雅虎（英文） 网易 排名 1 2 3 4 5 功能 综合网站 综合网站 区域网站 搜索引擎 综合网站 是否为竞争者 是 是 潜在 否 是 163邮局 上海在线 21世纪 中国比特 排名 6 7 8 9 10 功能 电子邮箱 专业网站 区域网站 综合网站 专业网站 是否为竞争者 否 否 潜在 是 否 中央电视台 广州视窗 排名 11 12 功能 专业网站 区域网站 否 2、竞争对手和潜在竞争对手的市场定位和广告投放 知名度 美名度 信息服务种类 产品定位 广告投入量 广告投入区域 新浪网 1 1