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某制药有限公司女性洗液研究计划书 某制药有限公司女性洗液研究计划书 　　某制药有限公司女性洗液研究计划书 　　广州xx市场研究咨询有限公司 　　二零零一年八月八日 　　目录 　　研究背景 　　xx公司操作本项目的优势 　　原则 　　调研内容 　　研究方法 　　调研步骤及质量控制 　　时间安排 　　费用估算 　　第一部分 研究背景 　　江中制药有限公司为全国知名的制药企业，其产品在全国各大市场占据着较大的市场份额。 　　目前全国约有75%的妇女患有xx疾病，治疗和预防女性xx疾病的药物大致分为栓、片剂；洗液及护理液三种，其中洗液有60多个品牌. 　　江中制药有限公司目前已开发出一新型女性洗液，并计划于2001年9月上市，现急需了解消费者对女性洗液的认知及消费习惯、消费目的、消费心理等，以及对目前全国销量较高的几种洗液如“洁尔阴”、“肤阴洁”等的评价，找出该女性洗液的广告定位. 　　xx市场研究咨询有限公司具有较为丰富的相关研究经验，现受江中制药有限公司委托，由客户部、研究部、访问部等部门在反复研究、讨论的基础上，形成了本市场调研方案，谨呈江中制药有限公司。 　　第二部分：xx公司操作本项目的优势 　　1、xx公司从事调研已有多年，自1996年开始连续几年为健力宝、嘉里、万泰、tcl集团等客户提供了大量高质量的相关市场研究服务，积累了较丰富的相关市场研究经验。 　　2、xx公司自成立以来，进行了几十项多区域的大规模的定量研究，建立了定量研究的 　　优势。 　　3、自1997年初至今，xx公司在成都、杭州、北京、福州、深圳建立了分公司，具备执行全国性调研项目的实力。 　　4、xx公司进行过类似项目的操作，如下： 　　项目名称 　　执行时间 　　调查区域 　　样本数 　　方法 　　药品市场研究 　　97.4 　　哈尔滨、郑州、成都、南昌 　　800 　　入户访问 　　药品市场研究 　　97.6 　　成都、重庆 　　400 　　入户访问 　　药品市场研究 　　97.11 　　武汉 　　200 　　一对一深访 　　妇女研究 　　98.3 　　广州 　　12组 　　座谈会 　　家庭消毒用品市场调查 　　99.9 　　广州、北京、上海、温州 　　11组+8组 　　座谈会 　　/深度访问 　　家庭消毒用品市场调查 　　99.10 　　广州、北京、上海、温州 　　900 　　入户访问 　　药品研究 　　99.11 　　广州、成都、上海、大连 　　600+13组+10组 　　电话访问/座谈会 　　/深度访问 　　钙产品测试 　　99.12 　　广州 　　200+1组 　　电话访问/座谈会 　　医药研究 　　2000.5 　　广州 　　300+4组+13组 　　入户访问/座谈会/深度访问 　　钙制品市场研究 　　2000.10 　　广州 　　4组 　　座谈会 　　保健品市场研究 　　2000.11 　　广州、汕头 　　8组 　　座谈会 　　保健品市场研究 　　2000.11 　　广州、汕头 　　600 　　入户访问 　　保健品市场研究 　　2001.1 　　山东5市 　　1000 　　定点街头访问 　　第三部分 原 则 　　在调研计划的设计以至调研活动的实施过程中，我们将遵循以下几个原则： 　　(一) 效益性原则 　　以最小的投入取得最大的效益。在抽样方案、调查方法的设计上尤其注意“投资少，见效快”。 　　(二) 时效性原则 　　及时、快捷、高效率地搜集并反馈信息。在时间安排、实施方案的设计上尤其注意时效性原则。 　　(三) 针对性原则 　　在调研内容设计上做到有的放矢，有很强的目的性，同时在内容全面的基础上注意突出重点。 　　(四) 实用性原则 　　调查内容的确定力求务实，不故弄玄虚，调查结果要对解决实际的营销问题有参考应用价值，起到决策依据的作用。 　　(五) 科学性原则 　　服从以上各项原则，但不牺牲科学性，否则会获得虚假或者无效（误差太大， 无法控制）的调查结果，对我们的工作造成误导。在样本数及其分配、抽样方案的设计上要符合科学原则，在调查实施中坚决做到真实、客观。 　　第四部分 调研内容 　　本次调研主要内容如下： 　　1、消费者对女性洗液品类的认知程度； 　　2、消费者购买女性洗液的目的； 　　3、消费者对女性洗液的消费习惯； 　　4、消费者对女性洗液的消费心理； 　　5、消费者购买女性洗液的方式、地点； 　　6、消费者对各种洗液使用后的评价； 　　7、消费者购买女性洗液的品牌选择因素； 　　8、“洁尔阴”洗液的第一提及率； 　　9、消费者对“洁尔阴”洗液的总体评价； 　　10、 消费者对“内洗”洗液概念的认知； 　　11、 消费者对“内洗”洗液的使用情况； 　　12、 消费者对“内洗”洗液的评价； 　　13、 消费者对“内洗”洗液的接受