案例20 微软怎样进入中国市场.docVIP

案例20　微软怎样进入中国市场 著名的美国微软公司是较早进入中国市场的跨国公司之一。早在1992年，微软就看好中国软件市场的巨大潜力和“钱”景而开始进入。对中国这样一个异常复杂的市场，微软公司制定了正确的市场进入战略。要取得成功，一个正确的营销战略是至关重要的。没有一个好的、正确的营销战略，其结果往往是“南辕北辙”，适得其反。1992年，微软刚刚进入中国的时候，整个中国的软件市场还很不成熟，也很混乱；个人和企业的正版软件意识极其淡薄，盗版软件横行，且国内电脑普及率也很低。微软公司针对这些复杂的营销环境，采取的是“培养市场”的长线营销战略和“先放后收”的逆向营销战略。 1．“培养市场”的长线营销战略 与国内相当部分的企业更看重短期利益，心态浮躁，缺乏长期的营销规划不同，微软 有着长远的战略眼光，并不急于短期赢利，看重的是长远利益，有在若干年承受业务亏损的心理准备。微软进入中国市场时，鉴于整个软件市场营销环境恶劣的情况，采取了“培养市场”的长线营销战略，也就是采用各种措施来净化整个软件市场，促进市场的健康发展，和其他合作者一起共同把市场蛋糕做大。微软公司针对中国市场与美国本土不同的特殊情况，采取了一系列有效的措施。 (1)开发软件的本土化版本，即汉化版软件。所谓“本土化”，是指微软公司不只是把现有产品卖到国外，而是根据当地电脑市场的独特需要，修订字体、输入法等相关技术，