企业形象策划实务 第2版 教学配套课件 周朝霞 主编 第一章 概 述.pdfVIP

企业形象策划2版 主编 第一章 概 述 第一节 企业形象的涵义与特征 第二节 企业形象的价值 第三节 企业形象策划的历史演变 第四节 企业形象策划的含义与特征 本章小结 复习思考题 第一节 企业形象的涵义与特征 “形象”一词源远流长，用多面广，其内涵与外延，不断丰富和发 展。企业形象(Corporate Identity)也叫企业识别系统。在第二次世界 大战前，英国设计协会会长佛兰尼·皮克领导了一批杰出的设计家为 伦敦地铁系统进行规划设计。詹士顿负责字体标准化设计，格罗皮 斯负责项目设计，雕塑家摩尔负责纪念碑设计，斯文威克负责海报 设计。这一整套规划设计(Design Policy)就是企业形象的萌芽。第二 次世界大战后，世界经济复苏和各国经济纷纷重建，企业如雨后春 笋般地出现，产品新种类和新功能被大量地开发出来，并如潮水般 地涌入市场。企业为了增强自身产品的竞争力，也为了提升自身企 业的形象，开始研究企业识别体系。 第一节 企业形象的涵义与特征 对于企业形象的具体名称，美国设计界提出企业设计(Corporate Desi gn) 、产业设计(Industrial Design)、企业视觉(Corporate Look) ，后来 逐渐演变成企业形象(Corporate Identity)。 一、企业形象的历史渊源 二、企业形象的涵义 (一)企业形象的定义 (二)企业形象的构成要素 三、企业形象的种类 (一)单项形象和整体形象 (二) 实际形象和期望形象 (三)真实形象和失真形象 (四)有形形象和无形形象 第一节 企业形象的涵义与特征 四、企业形象的特征 (一)主观性和客观性 (二)整体性与多维性 (三)相对稳定性与可变性 第二节 企业形象的价值 一、企业形象的功能 (一)规范与导向功能 (二)资产增值功能 (三)关系构建功能 (四)激励功能 (五)辐射功能 (六)促销功能 (七)扩张功能 二、企业形象的价值 (一)企业形象是无形资产的重要组成部分 (二)企业形象是外在扩张的市场铺垫 (三) 良好的企业形象有助于企业取得社会各界公众的支持 第三节 企业形象策划的历史演变 一、萌芽时期 (一)商品标志视觉形象的产生 (二)设计师对产品视觉形象进行统一化设计 二、创立时期 (一)IBM率先导入企业形象战略 (二)美国各大公司纷纷效法 01(1-26)P26 lzm_Embed_1.jpg 第三节 企业形象策划的历史演变 图1-1 可口可乐公司新标识 (三)企业形象战略逐渐成为企业竞争的有力武器 补充材料1-1 郎涛：出自灵魂的创作 三、发展时期 补充材料1-2 中西元男：经营战略的王牌 四、传播时期 (一) 中国台湾企业形象策划的发展概况 补充材料1-3 魏正：沟通·价值·创造 (二) 中国大陆企业形象策划的发展概况 第三节 企业形象策划的历史演变 1.工业设计中的运用 1949年，中华人民共和国建立以后，虽没有系 统地引进企业形象战略，却在工业设计中有过运用。铁路系统的企 业形象设计就是比较成功的。由“人”和“工”组成的“仝” 图案的标 识，简洁、明了、美观、大方。“人”寓意为人民铁路，为人民服务 是铁路的基本宗旨。“工”寓意为工字形铁轨的横断面，表明这是铁 路企业，又寓意为工人阶级当家作主的企业。整个“仝”又可抽象地 视为火车头的正面形象，寓意充满力量，奋勇向前，势不可当。整 个图案用红色表现，不仅鲜明醒目，还寓意为这是中国共产党领导 下的企业。总之，以“工” 、“人”二字和火车头、铁轨的象征图形构 成的人民铁路的主题，不仅形象精炼、美观，而且寓意深刻、庄重 大方，堪称杰作。 第三节 企业形象策划的历史演变 2.企业形象战略理论的引进 企业形象战略这一新的学科、新的设计 观念和技法在20世纪80年代中期伴随着改革开放的浪潮传入中国。 最早接受该理论的