我国电视节目资源配置中存在的问题与对策.docVIP

我国电视节目资源配置中存在的问题与对策 　　摘要：电视节目资源配置问题是伴随着我国电视业产业化进程的逐步深化而日益受到业界关注和重点研究的一个课题。本文主要探讨制约我国电视节目资源优化配置的具体问题并提出优化电视节目资源的对策。 　　关键词：资源配置；制播分离；电视节目市场；频道专业化 　　我国电视节目资源配置的历史是与电视业的体制改革同步的。改革开放的春风开启了电视产业化的步伐。九十年代的飞速发展和辉煌成就进一步推动了电视业的产业化步伐并取得了可观的成绩。加入WTO以后，在外来媒体对国内市场的强势攻占下，节目资源配置的优化日益受到重视和研究，国家提出一系列促进电视业产业化发展的措施和政策，使电视节目资源在一定程度上得到有效地配置和利用。时至今日，我国电视节目市场已基本建立，对内对外交易已基本实现，节目资源共享机制虽不成熟但已有发展，节目资源配置问题也已成为探讨我国电视业产业化发展的重中之重。 　　一、我国电视节目资源配置中存在的问题 　　第一，节目市场的不公平竞争。这种不公平表现为：社会性质的节目制作企业较电视台所属或分离出去实行企业化操作的制作机构或企业而言，进入、退出壁垒较高。社会性质的企业进入、退出电视媒体市场要突破制度、高额成本、市场价格垄断等壁垒。而电视台所属制作机构或由电视台分离出去实行企业化操作的机构或企业，在电视台人才、设备、资金、优惠政策等的强力支撑下则可轻易进入电视市场。原有市场份额的绝对优势再加上进、退出壁垒的“间接特权”，电视台附属或分离出去的制作机构或企业在竞争中拥有明显的优势，打击了社会企业进入节目市场的积极性。这样势必会导致我国电视节目市场的不规范、无秩序，资源浪费，效益低下，从而使电视业的产业化步履维艰，无法真正突破事业格局带来的“瓶颈”。 　　第二，频道同质化严重。频道专业化就是按照专业化的要求对原有频道资源进行整合，实现资源的优化配置和合理利用，是社会经济和电视技术发展的必然趋势，也是社会专业化分工和受众细分条件下的必然要求。我国省级电视台在频道设置上大多有财经、教育、都市、影视、体育、频道等，各频道虽打着“专业”的大旗，但在真正的具体操作中却是徒有虚表，无法摆脱小而全，综合化的“阴影”。 　　第三，节目运营模式的单一化。主要表现在以下两个方面：一是以广告作为主要的收入来源，对节目资源后续产业链的开发不足。唯“广告独尊”的盈利模式，使得电视节目资源的利用率不高，内容资源、形式资源等几乎得不到开发。二是在制播分离配置机制的具体操作层面上不成熟，产生很多误区。 　　二、我国电视节目资源配置策略 　　第一，不断进行体制上的改革。首先要改变节目市场的不公平竞争情况，需要政府加大对社会企业的扶持，出台优惠政策，提高社会企业加盟节目市场的积极性，从而使市场的竞争机制能更好的发挥作用，优胜劣汰，使资源得到优化配置。其次，应逐步改变行政划分留下的“节目以行政中心制为主，频道总监制为辅”的模式，使各内部频道竞相争夺节目资源导致的节目购价恶性攀升，广告价位互相倾轧，节目资源难以共享、多头管理、资源重复建设、资源浪费严重等的现象得以改观。 　　第二，实现频道的专业化、栏目的对象化、节目的精品化。针对特定受众群的专业化频道是未来发展的必然趋势。首先是专业化的市场定位。频道在定位时一定要根据自身的资源特点，选择优势资源，高举“独特”“专业”两面大旗为最后的品牌建设打下坚实的基础。如安徽卫视电视剧频道定位，湖南卫视的青春、娱乐频道定位，广州卫视的女性频道定位，浙江电视台教育频道的定位为“新科学、新知识、新青年”等，都取得了不错的成绩。其次是科学化的编排。节目编排要根据不同时间、不同观众的不同收视习惯和兴趣，不同收视欲望和期待，合理安排不同节目的播出时段，最大限度的发挥不同节目的传播优势，进而提高整体节目的收视率。 　　第三，改变原有的单一化运营模式，盈利方式实现多元化。一是建立统一的协调中心，频道内部以栏目为中心进行。具体到频道内部，集合优势资源打造品牌栏目，以品牌为号召力，创造持久的高收视率，从而带来高额的广告收入，获得争夺的“第一桶金”。二是探索制播分离配置具体操作层面的灵活性。在我国，制播分离即制作与播出的专业化分工，电视台与电视节目进行“角色剥离”。对于意识形态功能不强的节目品种有社会上的电视节目制作单位承担，电视台只管节目的审查、购买和播出。经实践证明，真正的“制播分离”并不像我们所认为的那样“决绝”。所以我国可以根据实际情况一改以前制播双方只在市场交易中发生关系的“完全制播分离”，寻求在产业链的策划、制作、生产播出等环节中实现“不完全制播分离”，从而使双方能够不断的联络和沟通，能够提供必要的相互保障，减少生产和制作的盲目性，实现供需的良好“接轨”，从而实现资源的合理利用，杜绝竞争的无效率。 　　参考文献：