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毕业设计（论文）任务书 课题名称 乡村基营销策略分析 学院(部) 经济与管理学院 专 业 工商管理 班 级 学生姓名 史凤丹 学 号 2302090125 04 月 04 日至 06 月 06 日共 9 周 指导教师(签字) 教学院长(签字) 2013年 4月 5日 设计内容 随着生活节奏的加快，人们对快餐的需求日益增加，在机遇的背后风险也悄然而至，我国快餐企业在争相模仿麦当劳、肯德基的大潮中倒下一批又一批，而相比之下重庆乡村基却发展迅速，分析以乡村基为代表的中式快餐在营销方面的特征，并与麦当劳、肯德基等西式快餐对比进一步深入探讨，最后得出结论，给从事中式快餐的商家提供营销策略上的一些建议。 二、设计原始资料 本文首先分析中式快餐在争相模仿麦当劳的大潮中起起落落的现状，并得出模仿失败的原因，在对比中引出乡村基的繁荣发展，进而运用4P理论分析乡村基的营销策略，接下来重点对其产品定位、价格、促销方式和渠道策略进行分析，同时用SWOT分析法分析乡村基的现状，然后总结乡村基面临的挑战及风险，并提出解决方案和建议，最后得出乡村基营销策略对中式快餐的启示。 三、设计完成后提交的文件和图表 1.毕业论文（设计）任务书 2.毕业论文（设计）开题报告 3.毕业论文 4.附件：外文文献及译文 四、毕业设计（论文）进程安排 序号 设计（论文）各阶段名称 日期（教学周） 1 资料收集 2月1日——3月1日 2 阅读资料 3月1日——3月15日 3 确定论文写作方向 3月15日——4月4日 4 论文提纲 4月4日——4月20日 5 论文写作 4月20日——5月20日 6 修改 5月20日——5月30日 五、主要参考资料 [1]陈广.肯德基攻略[M]．企业管理出版社,2004：80-150. [2]王文君.借鉴西式快餐探索具有中国特色的快餐发展的几点思考[N]． 天津商学院学报,1998-07-15(3). [3]卢绮文,傅云新．试析中西式快餐的差距及中西快餐的出路[N]．商业经济, 2004-03-23(8). [4]徐茵.世纪的交锋 看中西快餐之争[J]．中国食品, 2008，5（10）:37-38． [5]黎长志．中西快餐大比拼[J]．中华商标，2000,(2):7-8. [6]谢嘉文．中西快餐业的差距与发展趋势[J]．上海综合经济, 1997, 30(2):23-24． [7]田华杰．中式餐饮的营销战略[J]．集体经济-经营之道, 2010,17(8):83-84． [8]何涛. 论营销策略的发展趋势[J]．中国集体经济，2007,(11):23-24． [9]韩英彤. 乡村基的涅槃之路[J]. 企业在线，2011,(7):20-23. [10]乔琪妮. 走入纽交所的中国乡村基[J]. 理财, 2011,(5):44-45. [11]李红. 乡村基快速扩张的根基[N].中国连锁, 2012-4-16(16). [12]房煜.李红，我有我节奏[J].商界木兰, 2011,24(7):56-58 [13]侯冬梅，何鑫.4Ps理论破解乡村基发展缓慢之谜[J]．商业经济，2012，16（6）:16-18. [14]韩永.乡村基李红：为中式快餐收复失地[J]．名人传记· 财富人物，2012,(12):32-34. [15] 崔丹.本土快餐：一、二线市场的梦想与尴尬[N]．第一财经日报,2012-1 -31 (11). [16]林向基.础薄弱后劲不足 乡村基上市后首现亏损[N]．第一财经日报,2012-3 -6 (03). [17]刘鑫,张渝.基于现代物流的中式快餐企业核心竞争力研究——以“乡村基”为例[J]．技术与应用，2012,(1):54-57. [18]向洪玲.快餐连锁企业扩张的风险及其防范[J]．商业时代，2009，20（19）：25-26. [19]王孟龙.乡村基,漫速冲刺[J]．C B R 2008,(1):126-131. [20]吴桐蕊,胡培,