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基于CIS的石家庄城市文化形象建设研究 摘要：通过对石家庄城市文化形象建设面临的主要问题的分析,基于cis，对石家庄城市文化形象建设的理念识别、行为识别、视觉识别方面的建设提出解决对策。 关键词：cis 石家庄 城市文化形象 随着经济全球化、区域经济一体化趋势的加速，城市在区域中的地位日益提升。城市文化形象是城市核心竞争力的重要组成要素，也是城市营销的重要内容。 石家庄是一个新兴城市，历史发展时间较短，文化积淀不深。在“十二五”推进京津冀一体化的思路下，面对首都北京和直辖市天津的压力与挑战，如何提升石家庄省会城市文化形象已经是刻不容缓的课题。建设石家庄城市文化形象，是营造石家庄城市综合竞争力的关键环节。国内对城市文化形象设计的cis理论及实践研究起步较晚，尤其是二线城市，对自身城市的优势、劣势认识不清，无法进行清晰的城市个性发展定位，造成一些城市盲目跟风，“形象工程”遍地、但缺乏城市特色的现象却日显突出。 1 石家庄城市文化形象建设的思考 1.1 导入cis，塑造城市文化形象是现代城市建设的发展方向。良好的城市文化形象不仅会形成城市巨大的无形资产，而且会使城市更具活力和竞争力，进而促进城市品牌形象的建立和城市经济的发展。城市cis是将企业cis的一整套方法与理论应用于城市规划与设计中。城市cis系统由理念识别(mi)，行为识别(bi)和视觉识别(vi)三部分组成。理念识别指城市独特的文化个性、精神内涵、价值观念，是城市的灵魂和核心；行为识别是城市理念的具体化，表现为政府行为、市民行为和企业行为：视觉识别是理念的再现，包括城市的建筑格局、景观标识、交通工具、雕塑小品、广场街道、公园绿地等。城市cis是将城市的精神品质、发展目标、价值导向等理念通过视觉的统化与市民行为的规范化体现出来，充分反映城市的历史传统、地域文化、市民风范、经济发展等要素的特色，同时使受众对城市产生清晰、明确的印象和美好的联想，从而达到区别其他城市的目的。 1.2 城市文化形象的城市理念识别、城市行为识别与城市视觉识别三个层面及其关系与内涵。城市文化形象理念识别(mi)应当包括三个方面的内容：历史人文识别、城市地位识别、城市定位识别。这三个方面分别是城市过去、现在和未来的表征。行为识别(bi)也包括三个方面的内容：政府行为识别、城市群体行为识别、城市市民个人行为形象识别。城市视觉识别系统是公众可以通过感官了解城市的窗口包括城市的空间和功能形态、城市自然景观、城市建筑物、城市绿化、城市的各类装饰、广告、文字等[1]。它是一种在城市发展理念、战略范围和目标的支配下，运用视觉传达方法，通过城市识别的符号来展示城市独特形象的设计系统。 1.3 石家庄城市文化形象建设仍然面临的主要问题目前，石家庄虽然开始重视自身的城市文化形象建设，并取得了一定的成效，但是仍有一些问题存在例如市树、市花的传播不广泛，缺乏广大市民的认可，并且没有在我市城市景观中有效传播和强调；市民文化素质有待提高；标志性的文化设施建设太少，零星分布且形不成规模等。目前的石家庄城市文化形象是远不能适应市场全球化、经济一体化的要求的，还需要进一步地完善和形成自己的体系。 2 基于cis，石家庄城市文化形象建设对策 2.1 基于cis，石家庄城市理念识别建设对策。城市理念形象是指城市的本质特征反映到城市外在的表现形式，是维系城市生存和发展的原动力，主要包含城市各种生产活动形象(理念识别)。例如，城市主导产业理念、生产经销理念、经济效益理念。在城市形象定位过程中应贯彻以人为本的理念。市民是城市的主人，城市政府在定位城市形象时必须以人的需求为出发点，本着利民、便民的原则进行操作，塑造以人为本的城市形象，使城市形象定位有利于创造出适合市民生存发展的空间环境和人文环境。城市政府应积极培养市民的主人翁意识，提高市民的综合素质，实现人的全面发展，使城市形象在定位时就有丰厚的现代人文精神，使良好城市形象的根基更为稳固。 2.1.1 挖掘城市文化内涵，营造大石家庄的概念，整合周边区域资源。如加强对石家庄历史文化的研究，出版相应文集；邀请知名的作家为石家庄撰写历史故事或名人故事，请知名导演拍摄成故事片或记录片；开发一台以石家庄文化为中心的具有鲜明地方特色的民俗文化表演；开发出有地方特色与文化内涵的旅游纪念品，如结合曲阳石刻、白洋淀的芦苇、蔚县剪纸、武强的年画、衡水的鼻烟壶等艺术。 2.1.2 与城市主导产业相结合，发展红色旅游和生态旅游，将观光型旅游发展观光与参与、体验相结合的旅游。利用石家庄交通优势——正定国际机场，将石家庄正定国际小商品市场、世界人类文化遗产正定大佛寺、赵州桥、赵县梨花节、红色旅游资源西柏坡、白洋淀、白沟冉庄地道站等优势资源沟连，形成一道产业链条。以旅游产业为龙头可以带动石家庄相关的服务业、制造业、商业等产业