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第一章 市场分析 Ⅱ．综合测试题 知识题 一、单项选择题(每小题1分，每小题只有一个最恰当的答案) 1．( )的实际作用就是为营销决策提供依据。 (A)价格管理 (B)销售促进 (C)人员推销 (D)市场调研 2．( )指的是从各种文献档案中收集的资料，也称间接资料。 (A)一手资料 (B)二手资料 (C)电子资料 (D)市场资料 3．调查人员在利用二手资料时，发现有些资料已经是5年前发表的，便摒弃不用了，这表明调查人员在进行市场调研时遵循着( )。 (A)相关性原则 (B)时效性原则 (C)系统性原则 (D)经济效益原则 4．如果调查人员为了获得二手资料而要付出大量的人力、物力和财力，我们也许会不利用二手资料。这体现着调查人员在利用二手资料时遵循着( )。 (A)相关性原则 (B)时效性原则 (C)系统性原则 (D)经济效益原则 5．政府机构及经济管理部门的有关方针、政策、法令、经济公报、统计公报等属于( )。 (A)内部资料来源 (B)电子资料来源 (C)直接资料来源 (D)外部资料来源 6．行业协会已经发表和保存的有关行业销售情况、经营特点、发展趋势等信息资判属于( )。 (A)F1部资料来源 (B)电子资料来源 (C)直接资料来源 (D)外部资料来源 7．( )是一种以书面形式了解被调查对象的反应和看法，并以此获得资料和信。自的载体。 (A)问卷 (B)深度访谈 (C)抽样 (D)实验控制 8．( )是随机抽样法中最简便的方法。 (A)简单随机抽样法 (B)等距抽样法 (C)分层随机抽样法 (D)分群随机抽样法 9．( )又称系统抽样，是从总体中每隔若干个个体选取一个样本的抽样方法。 (A)简单随机抽样法 (B)等距抽样法 (C)分层随机抽样法 (D)分群随机抽样法 1 O．当总体中的调查单位特性有明显差异时，可以采用( )。 (A)简单随机抽样法 (B)等距抽样法 (C)分层随机抽样法 (D)分群随机抽样法 11．分群随机抽样法在市场调查中最典型的应用是( )。 (A)收入分群抽样 (B)地区分群抽样 (C)消费分群抽样 (D)年龄分群抽样 1 2．在一些市场调查中，比如在对调查的总体不甚了解，或者调查的总体过分庞杂时，往往采用( )抽取样本。 (A)随机抽样 (B)任意抽样 (C)非随机抽样 (D)等距抽样 1 3．某化妆品公司要调查各零售商销售其产品的情况，该公司销售经理根据本人的判断，选定一些具有代表性的零售商作为调查对象。这属于( )。 (A)任意抽样法 (B)判断抽样方法 (C)随机抽样法 (D)配额抽样法 14．首先提出或有意想购买某一产品或服务的人是( )。 (A)购买者 (B)影响者 (C)决策者 (D)发起者 1 5．其看法或建议对最终购买决策具有一定影响的人是( )。 (A)购买者 (B)影响者 (C)决策者 (D)发起者 1 6．以下正确地表示出消费者购买决策过程的是( )。 (A)收集信息一确认需要一评价方案一决定购买一购后行为 (B)确认需要一收集信息一评价方案一决定购买一购后行为 (C)评价方案一收集信息一确认需要一决定购买一购后行为 (D)确认需要一评价方案一收集信息一决定购买一购后行为 1 7．消费者购买决策过程的第一阶段是( )。 (A)确认需要 (B)收集信息 (C)评价方案 (D)购买行为 1 8．力求通过决策方案的选择、实施，取得最大效用，使某方面的需要获得最大的满足。这属于( )o (A)最大满意原则 (B)相对满意原则 (C)遗憾最小原则 (D)预期——满意原则 1 9．在购买决策时，只须做出相对合理的选择，达到相对满意即可，最终能以较少的弋价取得较大的效果。这属于( )。 (A)最大满意原则 (B)相对满意原则 (C)遗憾最小原则 (D)预期——满意原则 20．由于任何决策方案都达不到完全满意，所以只能以产生的遗憾最小作为决策的基本原则。这属于( )。 (A)