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经 济 学 论 文 学号：2011045135 专业： 姓名：谢XX  传媒经济学论文 在市场经济条件下，由于市场机制的作用，决定了传媒产业的兼并必须遵循市场规律。从这个意义上讲，传媒产业的兼并方式大致区分为横向兼并、纵向兼并、混合兼并或者以现金购买的方式兼并、以现金购买股票的方式兼并以及用股票购买资产的方式、股票相互交换的方式兼并等。 传媒产业兼并同其他产业兼并一样，必须坚持充分发挥市场机制作用的原则和效益的原则、有偿的原则等这些兼并活动共同遵守的原则。同时，传媒产业兼并还要按照一定的兼并程序实施兼并，保证兼并后传媒产业运营的稳定性和效益性的实现。 所谓传媒产业的收购是指一家独立的传媒实体通过收购另一家传媒实体或其他实体的部分股份或全部股份，进而获取对被购买者控制权的一种产权交易行为。采用这种股份收购的形式实现对被收购者的产权控制与兼并的方式相比较有以下特点：（1）收购者以股东的身份享有对被收购者的控股权；（2）收购者用购买被收购者全部股份的方式享有对被收购者的支配权，使被收购者成为收购者的子公司；（3）收购者用吸纳股东的方式把被收购者的全部财产和股份作为股金投入收购者的公司，使其成为收购者的一个股东。　　在市场经济条件下，传媒产业的收购可采用多种方式，既可以在同行业内部进行收购，又可以对传媒产业中的某一具体产业部门