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网络游戏内置广告方式与效果评估 目录：（1）研究背景 （2）研究目的 （3）研究意义 （4）研究内容 （5）研究假设 （6）研究设计 （7）工作计划 网络游戏内置广告方式与效果评估 （一）研究背景 游戏内置广告的缩写为IGA（In-Game Advertising，简称IGA），它有二种方式：一种是将游戏内中可以与现实中作用产生重叠的游戏元素作为广告媒体，如游戏中的补给性物品，店名店标和广告牌等，二种根据游戏的事件而产生的广告宣传内容，例如根据广告投放时间来决定人物的广告内容等。 网络游戏内置广告方式与效果评估 研究背景 近两年来，游戏内置广告逐渐成为网游市场追捧的新热点。在国外，Massive和Adscape两家游戏内置广告公司分别被微软、Google收购，不难看出两大巨头对IGA游戏内置广告市场的青睐。来自技术研究集团Yankee的分析师也表示，游戏内置广告市场将从2006年的7700万美元升至2011年的9.7亿美元。 网络游戏内置广告方式与效果评估 研究背景 与此同时，也有业内人士认为游戏内置广告未来或许能