2008深圳地区第新天籁上市活动方案.doc

2008深圳地区第新天籁上市活动方案 活动时间：略。 活动目标：提升目标消费者对新天籁的认知，制造消费热点。促进销售，从而达成既定销售目标。 一、活动主线 二、活动方案与执行 三、媒介计划 四、费用预算 活动主线 新天籁分析 1、定位C派新主流轿车。中国标准、中坚主流、舒适享受驾乘乐趣，分别表示它的研发基准、市场定位、和研发理念。 2、动感优雅（Beautiful）”、“怡然舒适(Comfort)”和“从容驾控(Dynamic)” 的完美融合，并依此三项延伸出新天籁六大方面的突破和7大技术亮点…… 《中国气质，至臻享受》 突破种种固有界限，以国人的特有气质，体验无处不在的完美享受。 活动方案 整个行销推广活动将以《中国气质，至臻享受》为核心推广概念，以空中推广和地面活动双管齐下的方式将新天籁的核心利益点最快，最准确的传递给目标消费，以达到促进销售的目的。 （一）、发布篇 高尔夫球是一项高雅、时尚的运动，也是力争上游者心中向往的休闲方式，选在高尔夫球场进行发布就是为了与目标消费高雅、高品位的休闲方式相契合，也是对新天籁核心利益点的深度挖掘。并以此在目标消费心中树立高雅、时尚的产品形象。从而达到促进销售的目的。 中国气质，至臻享受 ——新一代天籁上市发布会 活动时间：待定 活动地点：深圳高尔夫球场 活动内容：以小提琴演奏、自助餐的活动形式，邀请深圳特区报、深圳商报、深圳晚报、 深圳晶报、深圳电视台等主流媒体记者以及本市知名摄影师xx参与产品发 布。 活动执行流程： 1、08：30—09：00，进行活动前准备工作，并检查设备是否正常、各种物料摆放是否正确。 2、09：15—09：45，小提琴演奏开始，领导、嘉宾、记者进场（前台凭邀请名单派发红包及餐券），宣布发布会开始。 3、09：45—10：30，演奏停止，主持人：开场，说明活动目的及活动内容，介绍参会 领导及嘉宾，请领导讲话。 播放新天籁宣传片。 4、10：30—11：00，主持人串词，由专业人士向来宾介绍新车。 5、11：00—11：30，记者拍摄、采访。 6、11：30，主持人宣布本次发布会结束。 7、11：30—13：00，派发礼品，用餐。 推广策略：1、通过报纸、电台、网络及平面媒体全面发布新天籁上市信息。 2、深圳各东风日产专卖店宜在发布会前一个星期内对新车上市信息以单页及横幅的形式进行店内发布。 推广主题：1、NISSAN旗舰 新一代天籁震撼上市 2、新一代天籁 ——C派新主流轿车，开创时尚C生活 3、新天籁，为时代中坚者打造新型座驾 4、新天籁——打破欧系与日系车的传统模式，专为国人研发的新型轿车 5、深圳各东风日产专卖店诚邀客户鉴赏新天籁 媒体选择：报纸：深圳特区报、深圳商报、深圳晚报、深圳晶报 深圳电台FM106.2 交通频率 深圳5个行政分区内各投放10个高档写字楼 网络媒体： 车神榜、车行网 诉求方式：广告、软文 活动物料准备：1、高尔夫球场新车发布厅，发布会舞台，X展架。 2、音响设备，投影或DVD+电视。 3、聘请小提琴演奏队。 4、水果点心、茶水、自助餐。 5. 媒体红包、礼品。 广告物料制作：领导讲话稿、新闻稿件、媒体软文、光碟资料（影视媒体） （二）、试驾篇 本篇以发布篇所营造的目标消费对新天籁的广泛认知为活动基础，旨在通过试驾让目标消费对新天籁动感优雅、怡然舒适和从容驾控的特质产生更为直观、感性的认识。并通过专业人士在旁介绍以及其公信度增强客户的购买信心，辅以一定的促销优惠刺激消费。 试驾新天籁，多重惊喜等着您 ——新天籁邀您周末共享驾御新体验 活动时间：新闻发布会之后两个星期 活动地点：深圳赛车场 活动内容：以试驾为主，邀请日产全国汽车锦标赛车队总监为客户讲解介绍，活动期间穿插精彩的赛车表演及赠送纪念礼品。 活动执行流程： 1、9：00—9：30，客户陆续进场，检查布置是否妥当。 2、9：30，活动开始。 3、9：30—10：00，由日产全国汽车锦标赛车队总监为客户介绍天籁车的性能、优势及驾驶技巧。 4、10：30—10：50，由专业赛车手表演汽车驾驶技巧。 5、10：50—11：20，试驾开始，每台车配一名由各专卖店抽调来的专业导购，在试驾过程中为客户解说介绍。 6、11：20—11：30，试驾结束，请客户填写表格并