试论对外传播渠道的多元化策略--以传播效果为视角的探讨.pdfVIP

试论对外传播渠道的多元化策略 ——以传播效果为视角的探讨 江西九江学院文化传播学院 李立广 [摘要]多年以来，我国的对外传播活动都是在党和政府主导下进行的，尽管取得了一定的成 效，但在对外文化传播、国家形象塑造方面仍有一些不足，忽视了对外传播效果。由于种种原 因，这种国有体制下对外传播媒介，已使境外的受众，特别是西方的受众产生了一种思维定势 和认知偏差，难以取得令人满意的传播效果。本文正是从传播渠道与传播效果之间的关系，来 探讨我国在对外传播中的传播渠道的多元化策略。 [关键词]对外传播；传播效果；传播渠道；多元化 眵胧HY／1、J口J! 传播渠道自 也们的。 ！立．有利于突襁 充分发挥非官≯ 、便捷性 力地妖魔化中国 ’L，口1月岱， }去”应以！ 4VF=习I．^，’．山‘JJy ：要西方国家 异的围睬佶榴 原书为空白页，不缺内