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第二章 网络外部性 本章结构 引言 当你购买苹果时，你往往可以根据自己的需要以及苹果的性价比独立做出购买决策。 当你需要购买苹果电脑时，你将考虑的因素至少会包括你的朋友、工作伙伴是否也用苹果电脑，因为你将来可能要与他们交换和共享文件；你将考虑你是否能够获得足够数量的应用软件来满足工作、娱乐的需要。 2.1消费者效用 本节逻辑结构图 一、保留价格 指某人愿意为某产品支付的最高价格。 通常用ein 来表示某人i对产品n的保留价格，设用u来表示该消费者对此产品的效用，那么u就可以用ein 来量化和描述。 一、保留价格 例：L公司最新推出新款笔记本电脑T60，现考虑所有可能的购买者买这样一台笔记本所愿意支付的最高价格。 张三 30000；李思29000；王五28000 如果L公司对T60的定价P ein ＝u，则消费者不会购买这一商品；反之P≦ein ＝u，则消费者购买。 一、保留价格 如果ui1n ＝ ei1n ui2n= ei2n，可以说，产品n对消费者i1带来的效用比消费者i2大； 如果uin ＝ ein uim= eim，可以说对于消费者i，产品n给消费者带来的效用比产品m带来的效用大，消费者将更偏好于n。 二、边际效用递减与边际消费者效用递减 用保留价格表示消费者对该商品的效用评价，则消费者效用变化就是两个保留价格之差。 由于网络产品具有强耐用品特征，消费者在一个决策