Google的标识涂鸦——论图像元素在标识涂鸦的应用性思考.pdfVIP

第 35卷第 1期 惠州学院学报(社会科学版) V01．35．No．1 2015年 2月 JOURNALOFHUIZHOUUNIVERSITY Feb．2O15 Google的标识涂鸦 — — 论图像元素在标识涂鸦的应用性思考 蔡楚君 (惠州学院 美术系，广东 惠州 516007) 摘 要 ：谷歌涂鸦是谷歌首创在网络主页中，通过将某些特定 日子指向的重大事件情节变成特定的情节图案元 素与 自身的标志结合，形成 “标识涂鸦”，以这种系统与方法吸引用户登录网站。文章通过分析谷歌涂鸦的图案形成 与组合方式，着力探索如何进行 “涂鸦标识”的设计，让具有一定情节性的图像元素以“涂鸦标识”的形式带给传统标 志一种新 的视觉文化活力。 关键词：谷歌涂鸦；图案元素组合；涂鸦标识 ；文化推广 中图分类号：J516 文献标识码：A 文章编号：1671—5934(2015)01—0060—07 一 、 谷歌涂鸦中图像元素与标识组合的出现 天，随着数码图像技术的发展，谷歌涂鸦已经不再拘泥 于静态二维的图像元素展示其所需要展示的内容 ，出 标志logo是人们认识某个特定 内容 的图像化标 现了部分的动态图像作品。 记 ，标识sign是为人们对LOGO产生 的扩大化印象做 谷歌涂鸦在未能申请到专利以前 ，它的出现已经 的标志特征内容 ，它不仅仅限于一个特定的图形 ，同时 让各国大型搜索网站趋之若鹜 ，大家都纷纷希望能通 涵盖了这个图形中所包含的造型、色彩 、组合含义等。 过这种方式表达出对社会现象、人文观念 、自然风情等 从古代时候的冈腾标记、贵族家族徽记 ，到印信文章、 的理解 ，同时让 自己网站的LOGO不再是一成不变，每 招牌 、商标 ，都是标志的存在并流传的过程。对标志造 天都有新的变化，其中国内主要跟着行动的大型网站 型以及这种造型表象变形 、其所存在的环境意义所做 就有百度和腾讯等 ，直到现在 ，他们也在某些特定的 日 的研究，形成了 “图像的符号学… ’。 子会推出自己的节 日标识涂鸦。当然由于专利保护， “谷歌涂鸦”(GoogleDoodles)是谷歌于节 日和其 这些网站的标识涂鸦不会是跟涂鸦的画面内容有关百 他纪念 日在主页上展示的定制版谷歌图标。在美国申 科搜索，而会链接到这些大型网站的其他服务内容里 请的专利中，并不是因为它把某种特定内容图像跟它 去 ，但这并不影响使用者对 “标识涂鸦”画面的兴趣感。 的标志结合在一起，而是一种 “吸引用户登录网站的系 本文不会考虑对于谷歌来说，谷歌涂鸦为谷歌主 统和方法 。’’，这种方法是通过某些特定节 日或纪念 日 页带来了多少点击率 ，但就谷歌涂鸦 自身的形成方式 的图像元素和谷歌的标志结合，让人们进入谷歌的主