毕业设计（论文）-基于4G的移动电子商务的盈利模式分析.doc

湖 北 大 学 本 科 毕 业 论 文 （设 计） 题 目 基于4G的移动电子商务盈利模式分析 姓 名 学 号2010221112510018 专业年级 10级信息管理与信息系统 指导教师 职 称 讲师 年 月 日 摘要 现阶段，3G通信技术大幅度的推动了移动电子商务的发展，而随着工信部4G牌照的发放，移动电子商务更是如虎添翼，给移动终端用户带来了前所未有的新体验。移动电子商务作为一种新型的电子商务方式，不仅是对传统电子商务的补充，更是对电子商务的拓展和延伸。它以不断发展的网络通信技术为基础，利用便携的移动终端，使人们可以随时随地的进行各种类型的商务活动，同时4G技术的突破，使得移动电子商务价值链上的电信运营商、产品/服务/内容提供商、终端设备提供商等不得不进行市场拓展、产品革新以及服务的创新等。4G与电子商务的结合，在网络经济环境下，如何使之成为成为一个新的利润增长点，其盈利模式是关键。 关键词：移动电子商务、4G、价值链、盈利模式 目录 第1章 绪论 1.1 研究背景 1.2 移动电子商务盈利模式研究现状 1.2.1 国外研究现状 1.2.2 国内研究现状 1.3 研究目的和意义 1.3.1 研究目的 1.3.2 研究意义 1.3.2.1 理论意义 1.3.2.2 实践意义 第2章 移动电子商务与4G技术概述 2.1移动电子商务概述 2.1.1 移动电子商务的概念 2.1.2 移动电子商务的特点 2.1.3 移动电子商务价值链分析 2.2 4G技术概述 2.2.1 4G网络 2.2.2 4G网络的典型特点 2.2.3 4G技术的潜在影响力 2.3 4G网络与移动电子商务的联系 第3章 基于4G的移动电子商务盈利模式分析 3.1 企业盈利模式概述 3.2基于4G的我国移动电子商务盈利模式的构建 3.2.1 我国移动电子商务服务的四大主导模式 3.2.2 基于4G的移动电子商务的三大盈利模式 3.2.2.1 即时通信盈利模式 3.2.2.2 销售盈利模式 3.2.2.3 广告盈利模式 3.2.2.4 大数据盈利模式 第4章 4G环境下影响移动电子商务使用的实证分析 第1章 绪论 1.1、研究背景 2013年7月17日，中国互联网络信息中心（CNNIC）报告显示，截至2013年6月底，我国网民人数为5.91亿，与上年度相比增加2656万人。计算机的普及率达到44.1%。在新增加的网民中，手机上网的比率高达70.0%，高于使用其他设备上网的网民比率。值得一提的是，我国互联网在农村的普及率也迅速增长，半年农村增长率达到54.4%。 与此同时，在2013年12月，工信部向三大运营商颁布了4G牌照，这使中国在3G尚未成熟时就跨越进入4G时代，中国移动电商市场也迎来了新的发展阶段，移动电商大时代将正式起航。尽管2009年时中国就已经进入3G时代，但受制于3G网络的不成熟不稳定及智能手机普及进展缓慢，在很长一段时间，移动电商都是作为PC电商的补充，仅被认为是网络购物的一种渠道。013年开始，PC互联网的人口红利逐渐消失，电商之间零和竞争加剧，同时移动端网络环境和技术成熟，网民移动购物习惯形成。在这样的背景下，各大电商开始真正角逐移动端。移动电子商务所面对的客户群体、上网设备、到达客户的无线通道等与传统电子商务都迥然不同移动电子商务(M-Commerce)，它由电子商务(E-Commerce)的概念衍生出来，电子商务以PC机为主要界面，是“有线的电子商务”；而移动电子商务就是利用手机、PDA及掌上电脑等无线终端进行的B2B、B2C或C2C的电子商务。它将因特网、移动通信技术、短距离通信技术及其它信息处理技术完美的结合，使人们可以在任何时间、任何地点进行各种商贸活动，实现随时随地、线上线下的购物与交易、在线电子支付以及各种交易活动、商务活动、金融活动和相关的综合服务活动等。 总而言之，移动电子商务各参与方为了最大的获取自己的商业利益，以移动用户的需求为中心在开展电子商务的过程中担当着不同的商业角色。 产品/内容/服务提供商:拥有产品/内容/服务的版权，是信息创造的源头。提供相关的实物产品、数据、信息产品(例如新闻、音乐、位置信息等)、虚拟服务（如天气查询、话费充值等）并通过移动网络以及电商平台进行实现分发，例如新浪、网易等。 网络运营商：为移动