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谈谈电视气象栏目片头的策划与设计体会 洪萍 姚立峰 （杭州市气象局，杭州，310051） 摘 要 随着气象影视的不断发展，电视气象栏目片头的制作工艺日益精湛。气象影视从业人员通过利用这些 新的技术，开始独立承担栏目片头的设计工作，逐步摆脱了原先单纯依赖外面广告公司的设计包装，提升 了气象影视的内在实力。电视栏目片头的制作，不仅仅是一门技术，更是一门艺术，本文以电视栏目片头 制作的美学为基础，重点探讨了电视气象栏目设计的各种表现方法。 关键词：片头，虚拟元素，关键帧 1 电视片头的含义 片头一词狭义指每个节目正式开始以前的标题短片。广义是包括节目片尾、隔场片花、 节目预告、节目过场等一切用于组接正式节目的功能性短片和节目、栏目以及频道的公共形 象片、ID 形象片和宣传片等。片头长度一般为 5-10 秒，超过 30 秒的片头也有，如 40 秒、 60 秒的片头，一般用于大型节目或特别节目。 电视片头是基于科技、文化、艺术于一体的大众传播艺术，传统的电视片头仅仅是指用 纯手工电视手段来制作的为栏目服务的功能性短片（比如美工人员在画纸上手工设计出美术 字幕、图案图标而后运用专业电视摄像机拍摄下来，再拿到编辑机上进行编辑。 随着高新技术在影视制作领域的广泛应用，电视片头的艺术创作发生了质的飞跃。通过 技术手段把电视片头的创意与构思，色彩与光效，构图与造型，音乐等艺术元素融合在一起， 三维与二维结合，虚拟和现实交融，构成和谐统一的整体，实现了技术与艺术的完美结合， 能够最大程度地满足观众对整个影视作品的审美需求。 电视栏目片头已经逐步成为集科技、文化、艺术于一体的专业传播艺术，象 5DS、完美 动力等设计公司是目前国内非常电视实力的。见图 1，2： 图 1 5DS 公司制作的片头 图 2 完美动力公司制作的片头 2 电视栏目片头的艺术性 电视片头是一种声画艺术，也是一种表现艺术。从电视片头的艺术表现的角度来考虑， 一般说来，电视栏目片头都比较短小(一般是十几二十秒)，正是由于这种时间上的有限性， 栏目片头在制作上特别要求篇幅短小，内容精悍，以有限篇幅表现无限内涵，因而在镜头、 画面、构图、声音、字幕上非常讲究。 片头是对节目内容的浓缩和形象化的设计，片头如同一篇文章的总标题，它是对整个节 目内容的概括和提示。片头的内容讲究的是个性化和创意化。栏目片头的创意．就是用极为 简洁生动的电视画面语言．通过技术手段进行有序组合．构成特定意境．使观众对其内涵产 生认同与共鸣．从而留下深刻印象。 创意作为整个栏目片头包装活动的灵魂和生命之所在，是栏目整体包装的核心．只有做 到立意新颖、视角独特、让人过目不忘，才能在众多电视频道的众多品牌栏目中脱颖而出， 为观众所识别。 有人认为，栏目片头，短短的几分钟能有什么主题表现？其实，这种意识是错误的，好 的片头一定是技术与艺术结合的产物，例如香港翡翠台《香港早晨》栏目片头，做健美操的 老年妇女、打太极的老头儿、晨跑的年轻人、好奇的小孩、背着书包上学的学生、急匆匆上 班的市民等这些画面，形象地反映出电视台关注社会、关注民生的定位和诉求。 3 电视气象栏目片头的表现手法 3.1 运用色调、素材的变化来体现季节更替的片头表现手法 气象与自然相关。在策划气象栏目片头的时候，我们用的非常之多的一种创意就是：利 用画面的动画表现出天气的变化和季节的更替效果，让观众在观看电视节目的时候，非常容 易认知到这个节目的功能属性，这就达到了非常好的效果。 在实现这种效果的技术手段，通常是利用后期软件，诸如：PREMIERE、AE、各类非编等 后期编辑软件来实现。挑选部分相关片头素材，利用后期软件的调色滤镜进行色调处理，并 结合音乐进行适当剪辑，最后再加上定格文字就基本完成了一个片头的设计。 笔者在经常运用此类手法来制作类似片头，尽管制作步骤相对简单，但若是在后期处理 及音乐结合上处理得当，仍然可以创作出相当出色的栏目片头。 3.2 各类天气虚拟元素的演绎片头表现手法 虚拟元素是指利用平面等软件设计的标