运营商抢市场 手机读书是蛋糕还是鸡肋.docVIP

运营商抢市场 手机读书是蛋糕还是鸡肋　手机用户白羽从本月开始通过北京移动开始了免费阅读体验，她已在都市言情、历史军事、时尚女频、玄幻仙侠、新书速递等几个频道，接触到了不少图书。白羽发现，在50本免费阅读的图书中，有她看过或听说过的《素年锦时》、《建国大业》、《我在回忆里等候》等书，更多的是不熟悉的网络小说、经管读物。 ? 　　北京移动已在上月开始通过用户免费体验的方式推广手机阅读业务，移动阅读的标准资费为一个阅读专区包月5元，其中包括可更新的50本图书的在线阅读和10本图书的下载阅读;加入业务体验的用户，还会在当月获得话费优惠。 ? 　　9月上旬，中国电信天翼阅读基地落户浙江，并正式推出了天翼阅读应用。据了解，天翼阅读平台将以传统出版内容为主，并包含部分网络文学内容，阅读读物100%具有版权、80%属于出版类图书，计划年内入库图书5万册、3年内将超过40万册。 ? 　　中国联通手机阅读业务9月初也在全国开通试商用。据悉，该业务采取按次点播的计费方式，每本图书或杂志的价格约为2元至3元。 ? 　　种种迹象表明，手机运营商已将手机读书当成一块巨大的蛋糕，急欲拓展其市场空间，以寻求新的盈利增长点。但与此同时，手机读书面临众多瓶颈，一时难以突破。手机读书到底是“蛋糕”还是“鸡肋”，莫衷一是。 ? 　　“蛋糕说” ? 　　■5000万用户手机读书 ? 　　据了解，早在2008年底，中国移动集团公司已确定浙江移动成为手机阅读全网产品创新基地。2009年开始平台的建设，10月1日，开始登陆浙江等8省开展试商用，今年1月已开始全网计费。截至目前，中国移动已有5000万用户开始了手机读书。“这是个庞大的用户群，而潜在用户更无法估量。”手机阅读基地总编傅晨舟说。 ? 　　手机阅读基地目前拥有两家核心伙伴，即中文在线和卓望科技。中文在线无线运营部高级总监白雪峰说：“我们主要从事版权内容整合、管理和内容推荐。其中主要包括内容格式的审核，为阅读基地制定制度和管理方案等。”去年底，中文在线联合8家公司，大约百人在1个月之内实现了2万册作品的数字化加工。 ? 　　■99%盗版作品可屏蔽 ? 　　傅晨舟说：“我们对内容的版权安全方面，构建了四道防火墙。”据他介绍，作品入网前，会调查CP内容供应商的相关资质和版权纠纷。入库的时候，会进行初审和复审的版权审核。初审对版权文件进行形式审查，复审根据授权路径，从原创网站版权追溯到作者，从文化公司版权追溯到出版社和作者。作品入库后，还会建立版权信息库，如果到期就立即下架。而作品发布的时候，还有屏蔽模拟器以及数字水印技术对内容进行保护，防止被转载和传播。 ? 　　白雪峰则进一步解释，简单来说，手机阅读有客户端软件，可以下载一本书，但要想复制到电脑上或者是其他手机上就不行，首先它的格式是专有的，只有用本手机、本号码才行。他说：“99%的盗版作品可以屏蔽。” ? 　　■量身定制阅读内容 ? 　　准确了解用户阅读行为，为其量身定制推荐阅读内容，这是手机读书另一大天然优势。 ? 　　傅晨舟说：“到书店去买书，买这本书的人是男是女，是什么职业，什么年龄，我们都掌握不了。而通过互联网来购书，大部分人不一定会在注册用户的时候把真实的信息写上去。”但通过手机阅读方式，可以大致知道阅读者的性别、年龄以及阅读偏好，“比如，我是一个喜爱军事类图书的读者，订购了4本军事方面的书。那么，当有军事类新书出来的时候，就可以给这些用户进行精准推荐。” ? 　　与此同时，业内人士还认为，随着屏显技术的全新突破，比如卷屏、折叠屏等类型手机的问世，手机读书的空间将越来越广阔。 ? 　　“鸡肋说” ? 　　■用户群体相对狭窄 ? 　　在5000万移动手机用户中，目前选择各种不同的收费阅读方式，白雪峰说，3元包月，可看1000种质量中等的书。而分类包月，5元每月可看50本最新图书。点播类，按本收费，每本2至5元。尽管用户众多，但白雪峰说：“手机阅读用户群体还是很狭窄，大约集中在十六七岁至二十六七岁之间，这种年龄层，导致图书供应品种也相对狭窄。” ? 　　玄幻、仙侠、穿越、励志这些网上火热的文学作品成为手机读书的主流，而其他品类的图书难以获得读者青睐。 ? 　　■碎片化阅读难以深入 ? 　　手机读书是典型的碎片化阅读。统计显示：手机读书一般多选择等车、等餐间歇，50%以内的人30分钟结束一次阅读，32%的人15分钟结束一次阅读。业内人士认为，这实际上无法满足许多读者对阅读的更高层次的需求。 ? 　　事实上，加入北京移动免费阅读体验的读者也表示，手机读书并不适合偏好精深阅读的读者。手机用户白羽说：“我的手机屏幕不是平板式的，每页文字容纳量最多70字，看手机报、杂志，获取一些信息我能接受，可让我不断按键翻页看书，还真受不了。”白羽试着看了看《素年锦时》，这部安妮宝