网络外部性_商业模式与PC市场结构.pdfVIP

2005 年第 3 期 网络外部性 、商业模式与 PC 市场结构 史晋川 　刘晓东 (浙江大学经济学院　310027) 　　内容提要 :本文基于 PC 市场规模经济和网络外部性的特点 ,构建了扩展的豪泰林模 型 ,研究了 PC 市场结构的决定因素和形成机理及厂商的不同商业模式 :在规模经济明显 和网络外部性强的 PC 互补品市场上往往呈现出双寡头竞争格局 ,先进入 PC 市场的厂商 较传统产业享有更大的成本优势和网络外部性优势 ,后来厂商不得不强化传统的价格和 产品差异化等竞争手段 ,采取不同的商业模式参与竞争 ;在规模经济不明显和网络外部性 弱的 PC 互补品市场往往呈现出多家企业进行垄断竞争的格局 ,双寡头市场上的厂商则 根据不同的比较优势与垄断竞争市场的相关厂商进行合作或竞争 。 关键词 :规模经济 　网络外部性 　商业模式 　豪泰林模型 一 、导 　论 ( ) 随着 PC 市场中信息技术的不断革新和各种新的产业组织形式 如Linux 的出现 ,PC 市场结构 ( 问题再次引起了经济学界的关注 。除了网络外部性与 PC 市场结构的关系 Katz 和 Shapiro , 1985 ; ) ( ) Shy 和 Thisse ,1999 和 PC 市场的反垄断 Evance 和 Schmalensee ,2001 ; Gilbert 和 Katz , 2001 等传统研 究领域 ,PC 市场的商业模式成为新的研究重点 。PC 硬件市场的商业模式竞争可划分为组件竞争 和系统竞争 :组件竞争是指在组成系统产品的各个互补品市场上 ,厂商可以自由进入展开竞争 ,又 ( ) 可称为开放组织竞争 ;系统竞争是指在互补品 或中间产品 市场上外部厂商由于协议或知识产权 限制难以进入 ,厂商仅只在最终产品市场上展开竞争 ,又称为封闭式竞争 。PC 软件市场则有三种 ( ) ( ) 主要的商业模式 :基于公司的控制模式 Firmbased control 、混合模式 Hybrid 和基于网络的模式 (Networkbased) ,在实际商业运作中的对应模式的代表分别是 Microsoft 、Netscape 、Linux 。这三种模 式的区别在于软件厂商对于其知识产权控制的不同 ,采取封闭源码策略的基于公司的控制模式创 新成本高 ,但获利能力强 ,采取开放源码策略的基于网络的模式创新成本低 ,但获利能力弱 ,源码开 放程度介于两者之间的混合模式的创新成本和获利能力也介于两者之间。不同的厂商根据市场环 ( ) 境和自身比较优势选择不同的商业模式 Monroe 和 Saloner ,1998 ;Mckelvey ,2001 。 ( ) 鉴于以往对 PC 市场结构的研究大都着重于 PC 市场的局部分析 如软件市场 , 因而难以揭示 出 PC 市场的整体竞争格局和发展态势 。本文试图将网络外部性 、商业模式及产品纵向差异化等 因素引入传统的豪泰林模型 ,对 PC 市场结构的决定因素和形成机理做出更为全面的阐