地方政府行为影响区域品牌发展的实证研究.pdfVIP

兰州大学学报 一社会科学版 一二。一五年第 一期 第 四十三卷 ．总第 一百九十 一期 地方政府行为影响区域品牌发展的实证研究 雷 亮 (兰州大学 管理学院，甘肃 兰州 730000) 内容摘要：在文献梳理和实地调查的基础上，利用规范的实证研究方法对影响我国区域品牌发展的地方政府 行为进行了探讨。研究表明：地方政府制定经济政策、提供公共物品、消除外在影响、维护市场秩序和政府 营销，均可直接促进区域品牌发展 ；商务性市场环境在地方政府制定经济政策、提供公共物品、消除外在影 响和维护市场秩序与区域品牌发展间起部分中介作用；公共性市场环境在地方政府消除外在影响、维护市场 秩序、政府营销与区域品牌发展间起部分中介作用。 关 键 词：地方政府行为；市场环境；区域品牌发展；市场秩序；政府营销 中图分类号：D035 文献标示码：A 文章编号：1000—2804 (2015)01—01l2—08 在全球化的今天，企业问的竞争已经升格为 府在管理社会的过程中做了什么 、没有做什么 地区Lj地区之间的竞争。为了应对区域问的竞 的问题 。姜迪认为地方政府行为是指在公共管 争，地方政府开始注重区域特征 、区域形象和区 理过程中，地方政府为增进和维护公共利益依法 域品牌的塑造。区域品牌作为提升区域竞争力和 实现其政治、经济 、社会职能的具体运作 相 推动区域经济发展的重要手段，已经成为地方政 比而言，居来提 ·色依提对地方政府行为的界定 府推动区域发展的重要战略。 则更为准确。他认为地方政府行为就是为了实现 在地方政府推动区域品牌发展的过程中，地 政府既定的目标，采用政府所拥有的特殊权能使 方政府的行为直接决定着区域品牌发展的结果。 本政府范围内的社会经济和政治活动向着既定 口 结合中国具体国情，则更是如此，我国因地方政 标演进而实施的，对政治 、经济 、社会的管理 、 府行为不当而导致区域品牌发展失败的案例屡见 控制、监督和服务的行为p。 不鲜 探讨地方政府行为影响区域品牌发展的作 同时，也有一些学者对政府行为的内涵进行 用机理已刻不容缓。尽管 目前区域品牌已受到理 了研究。陈振明对现代市场经济下我国政府的行 论界和实践界的普遍关注，但专注于地方政府行 为模式进行的界定得到众多学者的赞同和引用。 为如何影响区域品牌发展的研究相对较少 ，对这 他认为，在现代市场经济中，我国政府有五大角 ～ 问题进行实证研究的成果更是凤毛麟角。 色，即公共物品的提供者、宏观经济的调控者、 鉴于此，本文以实证研究方法对地方政府影 外在效应的消除者、收入及财产的再分配者和市 响区域品牌发展的过程加 以探讨，分析地方政府 场秩序的维护者 。菲利普 ·科特勒在其所著的 行为影响区域品牌发展的作用机理。 《地方营销》中指出地方政府为了区域利益在进 行竞争时会像企业一样进行营销 。另外，笔者 相关概念界定 预调研阶段通过对区域品牌企业的部分中高层管 鬲 理者、地方政府中经济管理职能主要负责人、相 拿 (一)地方政府行为的界定 关专业专家学者的多方访谈 ，得到以下基本认 圉内学者关于地方政府行为的定义包括 以 识：地方政府在权限与职责等方面与中央政府有 捉 下几种：胡玲指出地方政府行为就是指地方政 一 定差异。陈振明所提 “分配社会利益”不适合 收稿 日期 ：2014-11—16 基金项 目：国家 自然科学基金项 目 作者简介：雷亮 (1980一)，男 (畲族)，江西赣州人，博士研究生，讲师，从事政府与企业关系、区域品牌 lJ2